Virksomheders synlighed i søgeresultater under pres fra AI-drevet søgning
Den digitale markedsføring undergår store forandringer i takt med, at AI-integrerede søgemaskiner vinder frem. Ifølge en ny international undersøgelse ændrer virksomheders søgemaskineoptimering (SEO) sig markant, da flere brugere interagerer med AI-baserede søgeløsninger som Googles Search Generative Experience (SGE), ChatGPT og Perplexity.
Undersøgelsen, som er udført af Gartner, viser, at 79 % af virksomhederne forventer, at AI drevet søgning vil øge deres marketingudgifter, mens 84 % vurderer, at det vil påvirke deres synlighed i søgeresultaterne negativt. Dette tvinger marketingteams til at gentænke deres SEO-strategier og finde nye måder at nå deres målgrupper på.
Udviklingen af søgning skaber nye udfordringer for SEO
AI-baserede søgeoplevelser adskiller sig væsentligt fra traditionelle søgninger. I stedet for at vise en liste med links, præsenterer AI-systemer ofte et kort og samlet svar – ofte uden at brugeren behøver at besøge det oprindelige website. Det reducerer antallet af klik og skaber usikkerhed omkring, hvor meget trafik der rent faktisk bliver konverteret fra organiske søgeresultater.
Resultatet er, at virksomheder der tidligere har prioriteret høje placeringer på Google, nu oplever et behov for at optimere indhold på helt nye præmisser. Dette stiller krav til indholdsstrategi, teknisk SEO og evnen til at forstå AI’s måde at analysere og generere svar på.
Flere virksomheder skifter fokus fra SEO til AI-assisteret synlighed
Gartner-rapporten viser tydeligt et paradigmeskifte: 58 % af virksomhederne planlægger at reducere investeringerne i traditionel søgemaskineoptimering i løbet af det næste år. I stedet er fokus rettet mod alternativer som AI-assisterede spørgsmål/svar-formater og multimedieindhold, der lettere kan integreres i AI-resultater.
Samtidig stiger behovet for en stærk brandingstrategi, som gør virksomheden synlig uden for klassiske søgeresultater. Det inkluderer omnichannel-tilstedeværelse og optimering af indhold til stemmesøgning, visuel søgning og AI-chatbaserede assistenter.
Sådan tilpasser du din SEO-strategi til fremtidens søgning
For at sikre synlighed i det nye søgerum, bør virksomheder arbejde aktivt med følgende områder:
- Udvikle indhold, der er struktureret og letforståeligt for AI-modeller at genkende og citere.
- Skabe autoritativt og troværdigt indhold, der bliver foretrukket som kilde af AI-baserede søgeassistenter.
- Optimere metadata og struktureret data, så AI lettere kan udtrække relevante oplysninger.
- Fokusere på brandopbygning og digital identitet for at øge direkte søgninger og omtale uden for søgemaskiner.
For marketingledere handler det nu om at tage et aktivt valg: Vil man være synlig i AI-drevne søgeresultater, kræver det investering i nye digitale kanaler og teknologier.
Læs den originale artikel fra Search Engine Land (åbner i ny fane):
Searchengineland.com – Businesses fear loss of SEO visibility from AI search
Hvordan påvirker AI-drevne søgninger virksomheders SEO?
AI genererede søgeresultater viser ofte svar uden at henvise til websites via klik, hvilket kan reducere trafik og synlighed fra traditionel SEO.
Hvad betyder ændringerne for marketingstrategier?
Virksomheder skal investere i nyt indhold, struktureret data og branding på tværs af flere platforme for fortsat at kunne engagere publikum via søgning.
Er traditionel SEO stadig relevant?
Ja, men i tilpasset form. I takt med AI-drevet søgning bliver traditionel SEO kombineret med optimering rettet mod dialogbaserede, generative systemer.
Hvordan kan virksomheder bevare synlighed i AI-søgeresultater?
Ved at skabe kvalitetsindhold, der er nemt at genkende for AI, samt udvikle en stærk online tilstedeværelse og autoritet i deres branche.
Hvilke teknologier og platforme bør virksomheder fokusere på?
Chatbaserede AI-løsninger, struktureret dataoptimering, stemmesøgning, visuel søgning og generelt omnichannel-markedsføring får stigende betydning.