Googles seneste SEO-ændringer og AI-tendenser – Hvad betyder det for din strategi?
Google fortsætter med at ryste SEO-landskabet, og den 22. oktober 2025 blev endnu en dag med bemærkelsesværdige opdateringer og observationer i søgeresultaterne. Særligt tre områder stikker ud: volatile Google-rankings, fortsat fokus på AI i søgning samt ændringer i brandpræsentation. For dem, der arbejder med digital markedsføring og søgemaskineoptimering, er det afgørende at holde sig ajour med disse udviklinger.
Store udsving i Googles søgeresultater
Flere SEO-værktøjer rapporterede usædvanligt høje bevægelser i Google SERP (Search Engine Result Pages) omkring den 20.-21. oktober. Selvom Google endnu ikke officielt har bekræftet en algoritmeopdatering, tyder al data på, at der har været betydelige ændringer i, hvordan indhold rangeres.
Disse udsving kan skyldes igangværende justeringer efter tidligere opdateringer eller eksperimenter med AI-integreret søgning. For marketingfolk betyder det, at tidligere sikre placeringer kan være i fare – nu er det vigtigere end nogensinde at fokusere på kvalitetsindhold, relevant søgeordsbrug og god brugeroplevelse.
AI’s rolle vokser i Googles strategi
Google investerer fortsat massivt i AI-forbedringer, og det ses tydeligt i Search Generative Experience (SGE). Selvom SGE endnu ikke er rullet globalt ud, eksperimenterer Google aktivt med at vise AI-genererede resuméer og svardata i søgeresultaterne. Det kan ændre, hvordan brugere engagerer sig med organisk indhold, og presse virksomheder til at optimere til disse nye udformninger af search snippets.
For digitale marketingteams bliver det centralt at forstå, hvilke typer spørgsmål konkurrenters AI-svar optager, og hvordan eget content kan struktureres og optimeres til disse svarformater.
Ændringer i brandvisning og URL-strukturer
Google tester også nye måder at vise brands i søgeresultaterne. Nogle brugere har set ændringer i, hvordan webadresser og brandnavne fremstår – der eksperimenteres muligvis med en mere “ren” visning uden URL eller med forkortede versioner.
Dette kan få direkte indflydelse på klikrater (CTR), især for brands, hvis synlighed afhænger af genkendelse og autoritet. Derfor er det afgørende, at virksomheder arbejder strategisk med deres navne, metadata og brand-elementer for at bevare tillid og klik.
Hvad betyder det for din SEO- og marketingstrategi?
Kernen i succesfuld SEO er stadig høj kvalitet, relevans og brugerfokus. Men med Googles skiftende præferencer og stigende integration af AI, skal du som marketingansvarlig være agil og løbende evaluere, hvordan dit indhold performer.
Analyser ændringer i dine placeringer, brug værktøjer som Semrush eller Rank Ranger til at overvåge bevægelser, og prioriter teknisk SEO i kombination med værdifuldt indhold. Det er ikke nok blot at være synlig – brugernes oplevelse og engagement bliver oftere vurderet via AI og algoritmer end tidligere.
Se den originale kilde hos Search Engine Roundtable (åbner i ny fane):
Recap: Google Search News den 22. oktober 2025
Hvordan påvirker de seneste ændringer din synlighed?
Hvad skete der i Googles søgning omkring den 20.-21. oktober 2025?
Flere SEO-værktøjer registrerede store udsving i søgeresultaterne, hvilket indikerer en mulig – men ikke bekræftet – algoritmeopdatering.Hvordan omformer AI søgeresultaterne i Google?
Google tester AI-genererede svar og resuméer i søgeresultaterne, hvilket kan ændre, hvordan brugere interagerer med organisk indhold.Bør man ændre sin SEO-strategi nu?
Ja, det anbefales at tilpasse strategien med fokus på brugerrelevans, struktureret data og optimering til AI-drevne søgeelementer.Hvad betyder ændringerne i URL-visning for brands?
Ændret præsentation af URLs og brandnavne kan påvirke CTR og genkendelighed. Det er vigtigt at styrke den visuelle identitet og metadata.Hvordan forholder man sig bedst til Googles eksperimenter?
Hold dig løbende opdateret, overvåg SERP-ændringer, og vær klar til at justere indhold og teknik i takt med Googles eksperimenter.