Google udvider Merchant Center med abonnementer på fysiske varer
Google Merchant Center introducerer nu understøttelse af fysiske abonnementsprodukter – en nyhed, der åbner op for helt nye muligheder inden for e-handel, markedsføring og automatiseret online-salg. Denne udvidelse gør det nu muligt for webshops at annoncere varer, der sælges på abonnementsbasis direkte gennem Merchant Center, hvilket kan styrke kundeloyalitet, gentagne køb og overordnet synlighed i søgeresultaterne.
Styrket synlighed for abonnementsbaserede produkter
Google har tidligere haft begrænsninger i forhold til produkter, der sælges med tilbagevendende betalinger, men med denne opdatering får forhandlere nu lov til at liste fysiske varer som abonnementsbaserede produkter. Det betyder, at produkter som kaffe, barberblade, kosttilskud eller rengøringsmidler nu kan markedsføres og sælges gennem Google Shopping, så længe de opfylder kravene og strukturen for abonnementssalg.
Det er vigtigt, at annoncører klart angiver prisstruktur og betalingsfrekvens, inklusiv information om første betaling og senere gentagne betalinger. Dette høje niveau af gennemsigtighed er med til at sikre højere klikrate, færre afvisningsrater og en mere tillidsfuld kunderejse – alt afgørende for SEO og konverteringsoptimering.
Automatiseret markedsføring og AI-understøttelse
Med Googles stigende fokus på AI og automatisering bliver abonnementsløsninger en vigtig brik i det samlede økosystem. Ved at integrere abonnementer med strukturerede data og produktfeeds fra Merchant Center, kan forhandlere udnytte AI-drevne kampagneværktøjer, såsom Performance Max og automatiske Shopping-annoncer. Disse kampagner lærer kontinuerligt af brugeradfærd og optimerer performance på tværs af Googles netværk – fra YouTube til Google Søgning.
Det giver en kraftfuld kombination af personaliseret annoncering og stabil, forudsigelig kundeværdi. Samtidig kan e-handelsvirksomheder udnytte AI til at forudsige efterspørgsel, tilpasse lagerstyring og udvikle kampagner omkring abonnementsprodukter, der matcher brugernes præferencer og indkøbsmønstre.
Fordele for marketing og e-handel
For marketingfolk og webshop-ejere repræsenterer denne opdatering en strategisk mulighed for at skabe højere LTV (Lifetime Value) pr. kunde, forbedre konverteringsrakter og opbygge stærkere brandloyalitet. Når man tilbyder mulighed for abonnement, øges brugernes engagement og kundernes livstidsværdi.
Brugere, der køber på abonnement, har typisk lavere churn-rate og højere gentagelseskøb – værdifulde KPI’er for enhver e-handelsstrategi.
Sådan kommer du i gang med abonnementer i Merchant Center
For at drage nytte af muligheden, skal merchant feeds opdateres med de rette strukturer og markeringer. Det omfatter omfattende oplysninger om betalingsmodeller, abonnementsperiode og tydelige beskrivelser. Google anbefaler, at kravene til landespecifikke politikker overholdes, da regler for abonnementer kan variere.
Du kan læse mere om ændringen direkte hos Search Engine Roundtable{:target=”_blank”}.
Onlinebutikker, der allerede opererer med abonnementsvarer på deres egne platforme, bør gribe denne mulighed hurtigst muligt for at sikre sig synlighed og konkurrencefordel i Googles Shopping-univers.
Nogle typiske spørgsmål og svar
Hvilke produkter kan nu sælges som abonnement via Google Merchant Center?
Fysiske varer som kaffe, barberblade, kosttilskud og lignende forbrugsvarer er nu tilladt som abonnementsprodukter.
Hvordan påvirker abonnementer synligheden i Google Shopping?
Abonnementer med korrekte data identificeres lettere og fremhæves mere effektivt i Googles Shopping-kampagner, hvilket kan give højere klikrate.
Er det nødvendigt at angive betalingsstruktur?
Ja, det er et krav at oplyse første og fremtidige betalinger klart for at opretholde gennemsigtighed og overholde Googles politik.
Kan man kombinere abonnementer med AI-drevne kampagner?
Ja, produkter på abonnement kan bruges i Smart Shopping og Performance Max, hvilket gør det muligt at automatisere og optimere annoncering.
Er der geografiske begrænsninger?
Ja, abonnementspolitikker kan variere fra land til land, og det er vigtigt at sikre overholdelse af lokale love og retningslinjer.