Google udvider Performance Marketing med Demand Gen og AI
Google har netop annonceret, at deres Demand Gen-kampagner nu understøtter konverteringsbaserede budstrategier som mål-ROAS og mål-CPA. Det betyder, at annoncører inden for performance marketing får langt bedre mulighed for at kombinere branding og konvertering – med afsæt i AI-drevet målretning og optimering.
Hvad er Demand Gen-kampagner?
Demand Gen er Googles svar på øget efterspørgsel efter mere visuelle, engagerende kampagner, der drives af kunstig intelligens. Her samles platforme som YouTube, Discover og Gmail under ét tag, hvor målgruppen ikke blot bliver eksponeret, men motiveret til at tage handling. Samtidig tager AI teknologisk lederskab i at forudsige brugeradfærd og vise annoncer, hvor sandsynligheden for konvertering er størst.
Kombinationen af performance og push-markedsføring
Traditionelt har performance marketing haft fokus på søgeord, klikrater og målbare konverteringer, mens push-baseret markedsføring har håndteret brand awareness. Demand Gen udvisker den grænse – ved at bringe det bedste fra begge verdener sammen. Med mål-CPA og mål-ROAS som budgiving, bliver det muligt at automatisere og skalere annonceindsatsen med fokus på konkret ROI.
AI som motor for personlig og visuel annoncering
Googles AI-motor spiller en central rolle i Demand Gen. Den analyserer brugeradfærd, præferencer og interaktionsdata for at servere annonceindhold, der føles relevant og timet. Det muliggør mere visuelle storytelling-elementer i kampagnerne uden at give køb på performance-mål. Den kreative frihed kombineres med datadrevet nøjagtighed – til stor fordel for både e-commerce, leadgenerering og omni-channel markedsføring.
Stort potentiale for e-commerce og leadbaserede virksomheder
For virksomheder, der opererer med klare KPI’er for salg eller leadgenerering, åbner Demand Gen for helt nye muligheder. Med understøttelse af remarketing-lister og kundesegmenter kan kampagner skræddersys til brugere med høj værdi – og leveres på præcis det tidspunkt, de er mest åbne for at konvertere.
Fremtiden for digital annoncering er multikanal og AI-drevet
Denne udvikling understreger Googles strategi om at integrere AI i alle led af marketingindsatsen. Ved at gøre Demand Gen til en performance-kanal bliver hele marketingrejsen mere effektiv og forudsigelig. Samtidig flytter det fokus fra enkeltstående klik til livstidsværdi og helhedsforståelse af kunderejsen. Lykkes det, kan annoncører forvente både højere afkast og stærkere brandposition.
Læs den oprindelige artikel hos Search Engine Land.
Hvordan fungerer mål-ROAS og mål-CPA i Demand Gen?
Google bruger maskinlæring til at justere bud i realtid, baseret på de ønskede KPI’er. Du betaler kun for resultater inden for dine mål om afkast eller pris pr. konvertering.
Hvilke platforme dækker Demand Gen-kampagner?
Kampagnerne vises på YouTube, Discover og Gmail – og anvender AI til intelligent placering, hvor konverteringssandsynligheden er høj.
Hvem bør overveje at bruge Demand Gen?
Det er særligt relevant for virksomheder, der arbejder med e-handel, leadgenerering og datadrevet markedsføring, og som ønsker at kombinere awareness og performance i én strategi.
Hvordan adskiller Demand Gen sig fra Performance Max?
Demand Gen fokuserer mere på visuelle annoncer i push-kanaler, mens Performance Max dækker hele Googles netværk med både tekst- og billedannoncer. Begge kampagnetyper er AI-baserede.
Er Demand Gen-kampagner velegnede til remarketing?
Ja, absolut. Ved at bruge eksisterende målgrupper, som fx tidligere besøgende eller kundelister, kan annoncer personaliseres og målrettes mod brugere med høj konverteringsintention.