Google ændrer på søgeparameter – konsekvenser for SEO og dataindsamling Google har for nylig foretaget en tilsyneladende lille ændring i måden, deres søgeresultater struktureres på, men konsekvenserne for SEO-specialister, marketingfolk og AI-værktøjer er større end som så. Det handler om en justering i URL-parametret “ved=”, som tidligere var nyttigt til at analysere og forstå søgeresultater – særligt for dem, der arbejder med SERP-skrabning og søgeadfærdsanalyse. Hvad er ændringen – og hvorfor er det vigtigt? Ændringen vedrører parameteren “ved=” i søgeresultaternes hyperlinks. Tidligere indeholdt dette felt information, som gjorde det muligt for SEO-værktøjer at identificere kilden til klik og navigere gennem organiske og betalte resultater med større præcision. Google har nu fjernet disse oplysninger og bruger i stedet et nyt format kaldet “isi=”. Det nye parameterformat er mindre transparent og langt sværere at afkode, hvilket betyder, at dataindsamling via traditionelle scraping-teknikker bliver vanskeligere. For marketingansvarlige, der er afhængige af detaljeret SERP-data og AI-platforme, der automatiserer SEO-analyse, kan dette skabe markante begrænsninger. Betydning for SEO-værktøjer og marketingstrategi For SEO platforme, der henter data fra søgeresultater for at spore synlighed, klikrater og konkurrence, betyder ændringen reelt, at de enten må tilpasse deres infrastruktur eller risikere begrænset nøjagtighed i deres analyser. Mange af de største SEO-værktøjer som Ahrefs og SEMrush benytter netop denne type metrik til at levere brugbare indsigt til deres brugere. Marketingteams vil opleve, at det bliver sværere at følge brugeradfærd i Googles søgeresultater fra et teknisk perspektiv. Samtidig kan AI-drevne værktøjer, der genererer indhold eller optimerer kampagner baseret på SERP-mønstre, opleve udfordringer med manglende eller forvansket datagrundlag. AI og datakvalitet under pres Ændringen rammer også AI-løsninger, som anvendes til SERP-analyse, konkurrentovervågning og søgeordsstrategi. Det reducerer kvaliteten og volumen af data, som AI-modeller fodres med, og kan dermed påvirke beslutningsgrundlaget i algoritmebaserede systemer. Jo mere begrænset adgang til rå data, desto mindre præcist kan AI forudsige tendenser og optimere indhold. Hvad kan virksomheder og SEO-specialister gøre? Teknisk tilpasning af værktøjer er en nødvendig reaktion. SEO-platforme skal omkode deres scripts til at genkende og evt. afkode det nye parameterformat. Samtidig bliver det endnu vigtigere at kombinere kvantitativ dataanalyse med kvalitativ strategisk SEO – eksempelvis ved at fokusere på brugervenlighed, semantik og indholdsrelevans. For marketingfolk giver ændringen anledning til at evaluere værdien af de datakilder, de bruger i dag, og i højere grad lægge vægt på intention og kontekst frem for udelukkende klikdata. Det kan styrke en mere holistisk tilgang til digital tilstedeværelse og søgemaskineoptimering. Forvent flere ændringer fremover Googles opdatering fremstår som endnu et skridt i retning af øget kontrol med data og anvendelse af deres platform. Samtidig kan det tolkes som et signal om, at Google i stigende grad forsøger at begrænse automatiseret adgang til deres søgemaskinedata. Det understreger behovet for agile SEO-strategier og intelligente værktøjer, der kan tilpasse sig en udvikling, hvor gennemsigtigheden i søgeresultater gradvist mindskes. Både SEO, markedsføring og AI-udnyttelse står over for nye krav til metode og måling. Hvordan påvirker ændringen SEO-analyse? Ændringen fjerner adgang til værdifuld klikdata, hvilket gør det vanskeligere at analysere brugeradfærd baseret på organiske søgninger. Hvad betyder ændringen for SEO-værktøjer som Ahrefs og SEMrush? Disse værktøjer må opdatere deres systemer og tilpasse sig det nye parameterformat for at bevare datanøjagtighed. Kan ændringen påvirke AI-drevne marketingplatforme? Ja, mindre datatilgængelighed kan påvirke præcisionen af AI-baserede beslutninger og anbefalinger. Hvordan bør virksomheder reagere på ændringen? Ved at justere deres tekniske opsætning, fokusere på kvalitativ SEO og diversificere deres datakilder. Er dette en permanent ændring fra Google? Intet er meldt officielt, men ændringen følger en tendens mod øget kontrol og begrænsning af automatiseret dataindsamling fra Google.
