God SEO starter med godt indhold og lokal relevans
Googles søgeekspert Danny Sullivan har for nylig bekræftet, at teknisk dygtighed og strategisk geografisk tilstedeværelse er essentielle elementer i en succesfuld SEO-strategi. Ifølge Sullivan bør webansvarlige fokusere på at skabe værdifuldt indhold, der naturligt afspejler brugerens lokation og behov – fremfor at forsøge at manipulere algoritmen med overdreven lokationsnævning eller AI-genereret indhold uden substans.
Indhold med værdi slår automatisering
I en digital verden, hvor AI spiller en voksende rolle i produktionen af hjemmesideindhold, understreger Google, at kvalitet aldrig må gå på kompromis. AI-værktøjer som ChatGPT kan bruges som hjælpeværktøj, men ikke som eneste kilde til indhold. Det mest effektive indhold er det, der leverer ægte værdi, besvarer brugerens spørgsmål og demonstrerer ekspertise. Automatiseret indhold, der ikke opfylder dette, risikerer at blive ignoreret af Googles søgealgoritmer.
Geografisk relevans: ‘Good Geo’ frem for ‘Geo-Stuffing’
Geografisk optimering handler ikke om at nævne bynavne i flæng. Sullivan fraråder stærkt det, han kalder “geo-stuffing” – altså at inkludere for mange lokale søgeord i forsøget på at rangere bedre i lokale søgeresultater. I stedet handler det om reel geografisk relevans. Har du fysisk tilstedeværelse i en by, skal dit indhold afspejle det – både i form af lokal kontekst, kontaktinformation og brugeranmeldelser. Det styrker din autoritet og tilgængelighed i et specifikt område.
Brugeroplevelsen er nøglen
SEO handler i stigende grad om brugeroplevelse. Sullivan pointerer, at Google i dag prioriterer websites, der matcher søgehensigten og tilbyder værdifuld interaktion. Det inkluderer hurtig sideindlæsning, mobilvenligt design og klart struktureret information. En tilfreds bruger er nemlig et klart signal til søgemaskinerne om, at din side fortjener synlighed.
Fremtidens SEO balancerer AI og autenticitet
AI-teknologi kan være et nyttigt værktøj til at udarbejde skalerbart indhold, men kun hvis det bruges ansvarligt. Sullivan bemærker, at Google ikke straffer AI-indhold som sådan – men de belønner heller ikke indhold, der ikke er nyttigt. Det bedste resultat opnås, når AI-indhold forbedres med menneskelig ekspertise, redaktionel kvalitet og lokal tilpasning.
Spørgsmål og svar
Hvad betyder “good SEO” ifølge Google?
God SEO handler om at skabe nyttigt, troværdigt og brugerfokuseret indhold – ikke om at manipulere algoritmer.
Hvordan påvirker geografisk relevans min synlighed?
Geografisk relevans styrker din synlighed i lokale søgeresultater, når dit indhold og virksomhedens data matcher brugerens lokation.
Kan AI-genereret indhold skade min placering?
Ikke nødvendigvis. AI-indhold må gerne bruges, men skal være originalt, relevant og tilføre værdi for brugeren.
Er det nok at nævne en by for at rangere lokalt?
Nej. For at være synlig i lokale resultater skal du have reel tilknytning til stedet og relevant indhold, der afspejler den.
Hvordan kan jeg forbedre brugeroplevelsen på min side?
Sørg for hurtig indlæsningstid, responsivt design, tydelig navigation og indhold, der matcher brugerens søgehensigt.