Google udruller AI-tilstand i søgning til langt bredere publikum
Google har netop udvidet sin nye AI-drevne søgefunktion, kendt som “SGE” eller AI Overview, til at omfatte en langt større del af brugere i USA. Denne udvikling markerer et vigtigt skridt i tech-gigantens strategi for at integrere kunstig intelligens i sin kerneforretning – søgemaskinen. For marketingfolk, SEO-specialister og digitale virksomheder er det en ændring, der kan få stor betydning.
Hvad er AI Overview, og hvordan påvirker det søgning?
AI Overview introducerer automatiserede svar genereret af kunstig intelligens direkte i søgeresultaterne. I stedet for at præsentere brugerne for en liste med links, vises en udvidet forhåndsvisning øverst – skabt af AI – som opsummerer det mest relevante indhold på en letforståelig måde. Formålet er at give brugeren hurtigere og mere præcise svar.
Googles øgede fokus på generativ AI betyder, at klassiske søgemønstre brydes. Organiske søgeresultater bliver nu i højere grad skubbet ned i synlighed, hvilket kan få konsekvenser for webtrafik og synlighed.
Ny tilgængelighed uden opt-in
Tidligere skulle brugere aktivt tilmelde sig Search Generative Experience via Search Labs. Men med den seneste opdatering ruller Google nu AI Overview ud til et bredt udsnit af amerikanske brugere uden særskilt tilmelding. For nu er det dog kun i USA og kun på engelsk, men skal gradvist udbredes til flere sprog og lande.
Betydningen for SEO og online markedsføring er markant. Når AI-resumeer fremstår øverst i søgeresultaterne, stilles der større krav til kvaliteten og autoriteten af det indhold, der vises.
Konsekvenser for SEO-strategier
For virksomheder og bureauer bliver det afgørende at tilpasse deres SEO-strategi til Googles AI-første tilgang. Det betyder bl.a.:
- Indhold skal være endnu mere informativt, troværdigt og struktureret
- E-E-A-T-principper (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) bliver endnu vigtigere
- Langhalede søgefraser og spørgsmål skal integreres strategisk i indholdet
- Teknisk SEO og page experience skal optimeres for at øge sandsynligheden for AI-visning
Hvis Google vælger dit indhold som kilde til AI Overview, kan det føre til betydelig stigning i synlighed – men det kræver målrettet indsats og fortsat overvågning af resultater.
Hvordan marketingfolk bør reagere
Den nye søgeoplevelse ændrer, hvordan brugere interagerer med resultater. Det, som før var en topplacering i SERP, kan nu ligge skjult under folden. Markedsførere bør derfor revurdere deres content marketing og tænke i nye formater og vinkeltyper, som matcher de spørgsmål, brugerne stiller – og ikke kun jagte korte keywords.
Samtidig er det essentielt at overvåge Click-Through Rate (CTR) og engagement for eksisterende sider, da ændringer i algoritmen kan påvirke disse nøgletal dramatisk.
For dem, der tør gå foran og tilpasse sig tidligt, er der store muligheder i det ændrede landskab – men det kræver agilitet og indsigt.
Her er nogle typiske spørgsmål, der følger i kølvandet på Googles AI Overview:
Hvad er Google AI Overview?
Det er en funktion i Google Søgning, der viser AI-genererede resuméer af informationer direkte i toppen af søgeresultaterne.
Er AI Overview nu standard i Google Søgning?
Ja, i USA vises AI Overview automatisk for mange engelske søgninger – uden behov for tilmelding.
Hvordan påvirker det SEO-arbejdet?
Det stiller højere krav til indholdskvalitet, struktur og autoritet, da Google vælger hvilket indhold, der vises i AI-svaret.
Hvordan bliver mit indhold valgt til AI Overview?
Google vælger kilder baseret på relevans, troværdighed, struktur og hvor godt indholdet svarer direkte på søgeforespørgslen.
Bør jeg ændre min SEO-strategi?
Ja, du bør tilpasse indhold, søgeordsstrategi og struktur for at øge chancen for at blive en del af AI Overview-resultaterne.