Analyse: Google sender mindre trafik til udgivere ifølge Chartbeat-data
I takt med Googles konstante udvikling af søgeresultater og AI-integrationer, oplever flere udgivere markant faldende trafik fra søgemaskinen. En ny rapport fra analytics-platformen Chartbeat viser, hvordan denne tendens har betydelige konsekvenser for både SEO, indholdsstrategi og markedsføring.
Betydeligt fald i Google-trafik til nyhedsmedier
Chartbeat, som anvendes af mange større mediehuse til at måle website-trafik, har offentliggjort data, der viser en markant nedgang i trafik fra Google til udgivere. Særligt mellem januar og juni 2024 er der sket et bemærkelsesværdigt fald. I marts toppede Googles trafik – herefter er den løbende styrtdykket, med april som den måned med det største fald.
Gennemsnitligt modtog udgivere 27% mindre trafik fra Google sammenlignet med tidligere måneder. Store amerikanske digitale medier er særligt ramt, mens mindre nichemedier delvist er gået fri – hvilket understreger betydningen af målrettet SEO og relevant indhold fremfor blot høj synlighed.
Forandringer i Googles søgeresultater og AI-indhold
En væsentlig årsag til dette fald ser ud til at være udviklingen af Googles såkaldte AI Overviews. Disse præsentationer i søgeresultaterne besvarer brugernes spørgsmål direkte, ofte uden at sende dem videre til de originale kilder. Dermed får brugeren svar uden at klikke sig videre til mediers websites – og det udhuler i stigende grad den organiske trafik.
Siden udrulningen af Googles AI-drevne funktioner er visningerne af nyhedsindhold i søgeresultater også dalet – ikke kun mængden af klik. Det stiller krav til markedsføringsstrategier og SEO-arbejde, der i højere grad skal fokusere på brugerens hensigt og skabe indhold, som ikke blot rangerer højt, men er uundværligt.
Hvordan SEO og markedsføring må tilpasses
SEO er ikke længere kun et spørgsmål om de rette søgeord og backlinks. Den nye AI-generation inden for søgning kræver, at virksomheder fokuserer på indhold med høj autoritet, relevans og originalitet. Det handler om at forstå, hvordan AI-modeller prioriterer information – og producere indhold, der opfattes som troværdigt og værdiskabende.
Her spiller branded content, e-mail-markedsføring og sociale medier en større rolle end tidligere. Når selve Google-søgningen ikke længere er den primære kanal til nye besøgende, bliver direktetrafik og kontakter via andre platforme afgørende.
AI’s indflydelse på trafik og brugeradfærd
Det er ikke kun nyhedssites, der mærker forandringerne. Enhver virksomhed med fokus på indholdsbaseret markedsføring må forholde sig til, hvordan AI påvirker brugerens søgerejse. AI-svar reducerer antallet af klik og gør det vanskeligere at tracke brugeradfærd. Samtidig stiller det nye krav til, hvordan man opbygger tillid og engagement via indhold.
Med andre ord bevæger vi os mod en søgelogik, hvor synlighed ikke længere er nok – substansen skal skabe værdi med det samme, uanset om brugeren besøger siden eller blot læser et AI-genereret svar.
Nøgletal og udvikling ifølge Chartbeat
- 27% fald i Google-trafik til udgivere fra januar til juni 2024
- April viste den største månedlige nedgang
- Trafik fra Google Search falder hurtigere end fra andre kilder
- Nogle niche- og fagspecifikke sites er mindre påvirkede
Denne udvikling bør ikke ignoreres af virksomheder, der arbejder med digital markedsføring. SEO og content marketing er fortsat vigtige redskaber, men skal tænkes på nye måder for at fastholde effekt.
Hvad betyder det for dig?
Hvis din virksomhed er afhængig af synlighed i Google, er det vigtigt at revidere din SEO-strategi. Overvej supplementer som e-mail-automatisering, loyalitetsprogrammer og ekspertindhold, som AI ikke let kan replikere. Sørg også for teknisk SEO er på plads – ellers risikerer du at miste værdifuld trafik til AI-resuméer og konkurrenter.
—
Hvordan påvirker AI Googles trafik til websites?
Googles AI Overviews præsenterer svar direkte i søgeresultaterne, hvilket mindsker behovet for at klikke på links — og dermed reducerer trafikken til udgivernes websites.
Er det alle websites, der oplever fald i Google-trafik?
Nej, data tyder på at især store nyhedsmedier rammes hårdest, mens mindre nichemedier klarer sig bedre, især hvis de tilbyder specialiseret og unikt indhold.
Hvordan kan virksomheder tilpasse deres SEO-strategi?
Fokusér på autoritativt, originalt og målgrupperelevant indhold. Kombinér SEO med andre kanaler som nyhedsbreve og sociale medier for at fastholde synlighed.
Hvad betyder udviklingen for digital markedsføring generelt?
Det betyder, at markedsføringsinitiativer bør blive mere diversificerede. Afhængighed af organisk trafik alene er risikabelt, og der bør investeres bredere strategisk.
Er det stadig værd at optimere til Google?
Ja – men i kombination med andre kanaler og med forståelse for Googles ændrede prioriteringer og brugeradfærd, især i lyset af AI’s voksende rolle.