Google Analytics realtidsdata driller igen – hvad betyder det for din markedsføring?
Google Analytics 4 (GA4) oplever igen udfordringer med realtidsrapportering. Markedsføringsfolk og SEO-specialister har det seneste døgn rapporteret, at det ser ud til, at deres realtidsdata enten er forsvundet eller kun viser få sessioner – til trods for at trafikken er betydeligt højere. Denne fejl kan skabe usikkerhed, især for dem der arbejder med konverteringsoptimering, betalt annoncering og kampagnesporing i realtid.
Hvad er problemet med GA4’s realtidsrapportering?
Den aktuelle fejl i GA4 har betydning for virksomheder, der baserer markedsføringsbeslutninger på aktuelle brugerdata. Brugere melder, at realtidsvisningen i GA4 enten ikke registrerer besøgende korrekt eller viser misvisende lave brugerdata. Dette kan give indtryk af, at kampagner ikke performer, når de i virkeligheden gør det – en stor udfordring for digitale teams, der anvender data til løbende optimering.
Virkningen på SEO og betalt trafik
Når realtidsdata ikke viser korrekte tal, bliver det svært for SEO- og PPC-eksperter at analysere effekten af kampagner, især kortsigtede events som produktlanceringer eller tidsbegrænsede tilbud. Ingen i marketing ønsker at styre i blinde, men når GA4’s data halter, skabes et farligt informationsvakuum. Det øger risikoen for fejlagtige beslutninger, især i situationer hvor hurtige indgreb er vigtige.
AI-drevne data og tilliden til automatisering
Google har skubbet på for at få brugerne over på GA4, der anvender maskinlæring og AI til at generere indsigt. Men når selv basale funktioner som realtidsrapportering svigter, opstår spørgsmålet: Hvor driftssikker er denne automatisering egentlig? SEO-specialister og marketingteams har brug for både smart software og stabile data – og især tillid til, at dataene afspejler virkeligheden.
Hvordan bør du reagere som digitalt team?
Indtil fejlen er løst, anbefales det at holde øje med alternative datakilder. Du kan eksempelvis benytte UTM-sporing via Google Ads, tredjepartsværktøjer som Matomo, Clicky eller server-logfiler for at få en mere pålidelig indikation af aktiviteten på dit website. Glem heller ikke at kommunikere internt om udfordringen – så undgår du beslutninger, der baseres på fejlagtige antagelser.
Er der en løsning på vej?
Google har endnu ikke meldt officielt ud, hverken om fejlen eller om en tidsramme for løsning. Problemet er dog kendt fra tidligere episoder, og historisk set har det taget fra et par timer til flere dage før systemet stabiliseres. Det er derfor værd at holde øje med statusopdateringer i Googles supportfora eller gennem verificerede kilder som status.analytics.google.com.
Her er, hvad du bør vide i mellemtiden:
- Realtidsdata i GA4 kan være upålidelige i øjeblikket
- Fejlen påvirker både organiske og betalte kampagner
- Overvej midlertidige værktøjer eller back-end analyse til kritiske beslutninger
- Hold tæt kontakt med dit marketingteam og tilpas rapporteringen
Reklame- og marketingbranchen er afhængig af stabile data. Når reelle tal pludselig ikke matcher virkeligheden, mærkes konsekvensen direkte på bundlinjen.
Hvordan påvirker fejl i GA4 realtidsrapportering virksomheder?
Fejlen forvrænger det aktuelle overblik over brugeraktivitet, hvilket kan føre til forkerte beslutninger i kampagneoptimering, især ved tidskritiske events.
Er fejlen kun i GA4’s realtidsvisning?
Ja, den aktuelle fejl ser ud til primært at påvirke realtidsrapporten. Andre standardrapporter ser ud til at fungere normalt, dog med potentielt forsinket data.
Hvordan kan man midlertidigt måle realtidstrafik?
Brug alternative værktøjer som Matomo, Clicky eller Google Ads’ livedata. Derudover kan UTM-tracking og serverlogfiler give et fingerpeg om aktiviteten.
Hvornår retter Google fejlen?
Google har endnu ikke givet en officiel tidsramme. Tidligere tilfælde har vist, at fejl som denne kan blive løst inden for dage – men der er ingen garanti.
Hvad bør marketingteams gøre i mellemtiden?
Informer kolleger og beslutningstagere om fejlen, og brug alternative datakilder, så beslutninger ikke baseres på forkerte tal fra GA4.