Googles nye “srsltid”-parameter forvirrer: Hvad betyder det for SEO og markedsføring?
I den seneste tid har SEO-specialister og digitale marketingansvarlige bemærket en ny parameter i Googles organiske søgeresultater: “srsltid”. Den dukker op i URL’er ved klik på visse søgeresultater, hvilket har skabt usikkerhed omkring dens betydning og konsekvenser for både datatracking, brugeradfærd og synlighed i søgemaskiner.
Hvad er “srsltid” – og hvorfor skaber den opmærksomhed?
“srsltid” står sandsynligvis for “Search Results Selection Tracking ID”, og det er en ny URL-parameter tilføjet af Google på organiske søgeresultater. I stedet for at føre brugere direkte til en destination, indeholder URL’en nu en unik identifikator for hvert klik. Dette skaber spekulationer om, hvorvidt Google forsøger at indsamle mere detaljeret data om søgeadfærd – uden at anvende traditionelle sporingsteknikker som cookies.
Tidligere var det primært i annoncer, at klik blev sporet med unikke ID’er. Men med “srsltid” introduceret i ikke-betalte søgeresultater, udviskes grænsen mellem organisk og betalt tracking. Det får direkte betydning for både SEO og datadrevet markedsføring.
Indvirkning på SEO og webanalyse
For SEO-teams kan tilstedeværelsen af “srsltid” ændre, hvordan brugerdata tolkes. Værktøjer som Google Analytics og Search Console vil muligvis ikke genkende URL’er med denne parameter som identiske med deres oprindelige form, hvilket kan påvirke statistik og rapportering.
Desuden rejser det spørgsmål om, hvorvidt Google bruger denne ID til at måle præcisionen af søgeresultater og brugerfastholdelse. Med andre ord: Hvilke links klikker brugeren på – og bliver de på destinationen? Det kan give Google bedre indsigt i, hvilke søgeresultater der faktisk tilfredsstiller søgerens intention – og dermed justere ranking-algoritmerne tilsvarende.
AI og datatracking i Googles udviklingsstrategi
Indførelsen af parametre som “srsltid” falder i tråd med Googles generelle bevægelse mod mere avanceret sporing, drevet af maskinlæring og AI. Ved hjælp af kunstig intelligens kan Google bruge signaler fra disse ID’er til at danne præcise modeller af, hvad brugerne ønsker, hvilket forbedrer søgeresultaternes relevans.
Fra et marketingperspektiv betyder det, at virksomheder bør være mere opmærksomme på at skabe målrettede og relevante landingssider. Jo bedre siden matcher brugerens hensigt, jo bedre performer den – også i en AI-drevet søgeverden præget af præcisionsmålinger som “srsltid”.
Hvordan skal marketingteams og SEO-specialister reagere?
Selvom “srsltid” endnu ikke er fuldt dokumenteret af Google, er det vigtigt at holde sig opdateret og tilpasse analysepraksisser. Det anbefales at:
- Fjerne “srsltid” fra URL’er, når data samles i analyseværktøjer, for at sikre konsistens.
- Overvåge, om trafikkilder ændrer sig markant, siden parameteren blev introduceret.
- Fokusere på brugeroplevelse og intention, da Google muligvis måler mere aktivt på, om søgeresultatet leverer værdi.
Spørgsmål og svar om “srsltid”-parameteren
Hvad betyder “srsltid” i en Google URL?
Det er en ny parameter, som sandsynligvis bruges til at spore klik på organiske søgeresultater for at måle brugerinteraktion.
Påvirker “srsltid” SEO?
Ikke direkte, men den kan påvirke datakvaliteten i analyseværktøjer og muliggøre nye ranking-signaler for Google.
Skal jeg filtrere “srsltid” i mine analyser?
Ja, det anbefales at fjerne URL-parametre som “srsltid” for at undgå duplikeret indhold i rapporter og misvisende data.
Er dette en form for brugersporing uden cookies?
Det tyder på det. Google ser ud til at eksperimentere med cookiefrie tracking-metoder.
Hvordan skal virksomheder forholde sig?
Fokusér på brugerhensigt, monitorér trafikken, og hold dine analyseværktøjer justerede, så dine data forbliver pålidelige.