Moderne marketingudfordringer: Hvordan CMO’er tackler SEO, AI og digital kompleksitet
I en tid præget af hurtig digital udvikling og stigende krav til dokumenteret værdi, står nutidens marketingchefer (CMO’er) over for en række strategiske og teknologiske benspænd – især inden for SEO, data og kunstig intelligens. For at navigere i dette landskab kræver det en skarp forståelse af, hvordan nye teknologier og marketingdiscipliner spiller sammen.
SEO er mere ansvar end nogensinde før
Søgemaskineoptimering er ikke længere blot et taktisk redskab – det er en forretningskritisk disciplin. Mange brands kæmper med at integrere SEO i den overordnede marketingstrategi. Ofte er det uklart, hvem der ejer ansvaret: er det marketingteamet, IT, eller en ekstern partner?
CMO’er må i højere grad fremme interne samarbejder og sikre, at SEO bliver tænkt ind fra starten – både i forbindelse med webdesign, indholdsstrategi og brugeroplevelser. Med Googles stadigt mere komplekse algoritmer og brugen af AI-baseret søgning, er det afgørende at prioritere tekniske aspekter såvel som kvalitetsindhold.
Data skal bruges, ikke bare indsamles
Til trods for massive investeringer i dataplatforme og analyseværktøjer, udnytter mange virksomheder kun en brøkdel af de data, de ligger inde med. Det skaber en kløft mellem indsigt og handling – og det underminerer marketingens evne til at dokumentere ROI.
Løsningen ligger ikke nødvendigvis i flere dashboards, men i mere meningsfuld tolkning af data. Der skal skabes stærkere forbindelser mellem forbrugerindsigter og de konkrete handlinger, som marketing foretager. Her spiller AI en afgørende rolle, da den kan analysere mønstre og forudse kundeadfærd i realtid.
AI ændrer spillereglerne i marketing
Kunstig intelligens er ikke længere en trendsættende teknologi – den er en integreret del af moderne marketing. CMO’er ser både store muligheder og markante risici. Generativ AI kan accelerere produktionen af indhold, personalisere brugeroplevelser og effektivisere SEO-analyser.
Men for at lykkes med AI kræves tydelige strategier og ansvarlige rammer. CMO’en skal tage styring på tværs af organisationen, så teknologien anvendes på en måde, der understøtter brandets formål og vækst. Det handler ikke om at overtage menneskelig kreativitet – men om at frigøre den.
CMO’ens rolle er i forandring
De mest succesfulde marketingledere formår at sammensmelte teknologi og brandidentitet. Det kræver både kreativ vision og evne til at navigere i komplekse datastrukturer og organisatoriske siloer. For at markedsføring kan levere reel værdi i en digital tidsalder, må CMO’en eje brandets samlede digitale strategi – fra SEO til AI.
En ny type marketingchef vokser frem; en, der forstår teknik, forretningsmål og kreativitet i ét og samme blik.
–
Hvordan sikrer man, at SEO er en del af den samlede marketingstrategi?
Ved at inkludere SEO tidligt i kampagneplanlægning, styrke samarbejdet med teknik og indhold og sikre ledelsens støtte til langsigtede SEO-investeringer.
Hvilken rolle spiller AI i moderne marketing?
AI optimerer indhold, personalisering og dataanalyse, hvilket gør kampagner mere effektive og kundeoplevelser mere relevante.
Hvordan undgår marketingteams at drukne i data?
Ved at fokusere på anvendelige indsigter frem for mængden af data – og koble analysearbejdet tæt til konkrete marketingmål.
Hvilke kompetencer bliver afgørende for fremtidens CMO?
En kombination af datakompetence, forretningsforståelse, teknologisk indsigt og evnen til at lede tværgående teams.
Hvad er den største udfordring for CMO’er i dag?
At bevise og kommunikere marketingens reelle forretningsværdi – især i en tid hvor teknologi og adfærdsdata stiller nye krav.