Google eksperimenterer med AI-indhold fra ChatGPT og Claude i søgeresultater
Google tester i øjeblikket en ny funktion i sin AI Overview (tidligere kendt som Search Generative Experience), hvor indhold fra eksterne AI-platforme som ChatGPT og Claude bliver fremhævet direkte i søgeresultaterne. Initiativet er en del af virksomhedens strategi for at tilbyde mere nuancerede og informationsrige svar i forbindelse med komplekse søgninger, hvor traditionelle resultater ikke er tilstrækkelige.
AI i Google Search – en ny måde at finde information på
Funktionen, som endnu ikke er bredt udrullet, viser AI-genereret indhold fra tredjepartsplatforme som OpenAI’s ChatGPT og Anthropic’s Claude sammen med links til disse værktøjer. Det sker typisk i tilfælde, hvor brugere stiller komplekse eller tekniske spørgsmål, og hvor Googles egne AI Overviews muligvis savner præcision.
Hvis du fx stiller et spørgsmål om avanceret programmering eller bioteknologi, kan du nu blive præsenteret for uddrag og links til, hvordan ChatGPT eller Claude besvarer samme forespørgsel – og endda få mulighed for at åbne samtalen direkte i disse AI-assistenter. Dette placerer Google i en ny rolle, hvor man ikke kun leverer svar, men også fungerer som mellemmand mellem brugere og konkurrerende AI-platforme.
Hvad betyder det for SEO og digital markedsføring?
Det er endnu usikkert, hvilken effekt dette får på søgemaskineoptimering og synlighed i søgeresultaterne. På den ene side kan det føre til øget diversitet i informationskilder, hvilket kan være en fordel for brugerne. På den anden side kan det reducere trafikken til hjemmesider, hvis brugerne får tilfredsstillende svar direkte fra AI-værktøjer, uden at benytte de organiske søgeresultater.
Markedsføringsfolk og SEO-specialister bør derfor følge udviklingen tæt. Det kan blive nødvendigt at optimere indhold med tanke på, hvordan AI-systemer vælger og fremhæver kilder. Dette skifter fokus fra udelukkende at optimere til Googles algoritmer til at overveje, hvordan ens indhold bliver opfattet og anvendt af tredjeparts AI-platforme.
Fremhævelse uden klar metode
Google har ikke oplyst, hvordan det vælger, hvilke AI-svar der skal vises. Der er observeret tilfælde, hvor ChatGPT indhold vises som kilde, mens Claude gør det i andre. Dermed er det stadig uklart, hvilke datasignaler – som relevans, autoritet eller brugerintention – der bestemmer platformvalget. Dette skaber en vis uforudsigelighed, men giver også nye muligheder for dem, der arbejder strategisk med online synlighed og content marketing.
Perspektiver for fremtiden
Dette skridt markerer en potentielt markant ændring i måden, vi forholder os til søgemaskiner og digital tilstedeværelse. Hvor man tidligere konkurrerede om en placering på første side af Google, kan fremtidens konkurrence i højere grad komme til at handle om at være “godkendt” af AI-værktøjer og blive fremhævet i deres resultater.
Derfor er det vigtigere end nogensinde før at tænke i kvalitetsindhold, autoritet og ægthed. Samtidig bliver samarbejder mellem indholdsskabere og AI-platforme muligvis en nøgle til synlighed i fremtidens søgeresultater.
Hvordan påvirker AI Overviews brugerne?
Brugere får adgang til hurtigere, mere sammensatte og AI-kuraterede svar, og engagementet med de klassiske, organiske resultater kan falde som følge heraf. Det giver en mere effektiv søgeoplevelse, men udfordrer samtidig traditionelle SEO-strategier. Fremtidens content skal være designet til både mennesker og maskiner.
Spørgsmål og svar om Googles AI-integration
Hvad er AI Overviews fra Google?
AI Overviews er Googles AI-drevne resuméer, som vises øverst i søgeresultaterne ved komplekse søgninger. De giver hurtigt overblik og inkluderer nu også eksternt AI-indhold.
Hvorfor viser Google indhold fra ChatGPT og Claude?
Google tester visning af svar fra tredjeparts AI’er som supplement til egne AI-svar for at tilbyde mere præcise og komplette resultater.
Hvordan kan det påvirke SEO?
Det kan ændre, hvordan der konkurreres om synlighed. At rangere højt handler ikke længere kun om placeringer, men også om at blive fremhævet i AI-oversigter.
Hvad bør SEO-specialister gøre nu?
Fokusér på autoritativt og brugervenligt indhold. Overvej, hvordan indhold opfattes af AI-platforme for at øge chancerne for at blive citeret.
Er dette tilgængeligt for alle brugere?
Nej, funktionen er stadig under test og er kun synlig for visse brugere og søgninger i USA. Udrulning i bredere skala er endnu ikke bekræftet.