AI-drevne søgemaskiner ændrer spillet for SEO og markedsføring
Udviklingen inden for kunstig intelligens transformerer i øjeblikket, hvordan vi søger og finder information online. Ifølge en ny rapport fra BrightEdge ser vi markante ændringer i, hvordan AI-baserede søgefunktioner påvirker den organiske trafik – især på desktop. For virksomheder, der arbejder med digital markedsføring, SEO og contentstrategi, er det afgørende at forstå disse ændringer for at bevare synlighed og relevans i søgeresultaterne.
AI-integrerede søgeoplevelser skubber til vante mønstre
Rapporten identificerer tre centrale teknologier, der driver transformationen: Googles SGE (Search Generative Experience), Microsofts Bing Chat og AI Chatbots som ChatGPT. Disse værktøjer har ét fælles formål – at præsentere brugeren for hurtigere og mere præcise svar uden nødvendigvis at lede dem videre til eksterne hjemmesider.
Det betyder, at traditionelle klik på organiske søgeresultater daler i visse kategorier, hvor brugere i højere grad får svar direkte i søgeresultaterne. Særligt informationssøgninger påvirkes, mens kommercielle eller transaktionsbaserede søgninger stadig i høj grad genererer klik til websites.
Søgninger påvirkes forskelligt på tværs af brancher
BrightEdges analyse, der bygger på mere end 25.000 søgetermer, viser, at AI-svar i gennemsnit har indflydelse på 84 % af alle søgninger – men graden varierer meget afhængigt af branche.
For B2B, e-handel og rejsebranchen er AI-svar implementeret i over 80 % af søgningerne, mens sundhed og finans stadig har lavere AI-penetration. For SEO-specialister, content managers og marketingchefer betyder det, at det i højere grad handler om at optimere indhold, så det kan overleve – eller blive brugt – i AI-genererede svar.
Det organiske klik er ikke dødt – men ændret
Selvom AI trækker opmærksomheden væk fra traditionelle søgeresultater, er det ikke ensbetydende med et fald i organisk synlighed på tværs af alle sektorer. Kommercielt orienterede søgninger som “køb løbesko” eller “bedste CRM-systemer” fører stadig til klik til websites. Derfor bør SEO-strategier fremadrettet differentiere mellem søgetyper og optimere indhold derefter.
En vigtig pointe i rapporten er, at AI ikke nødvendigvis fjerner behovet for stærkt indhold – men det ændrer, hvordan indholdet skal bygges op. Det skal være mere præcist, autoritativt og værdifuldt for at blive udvalgt som troværdigt svar i AI-genererede søgeresultater.
Hvad kan marketingfolk og SEO-specialister gøre nu?
For at bevare synligheden i AI-drevne søgninger bør virksomheder:
- Fokusere på at skabe authoritative og faktabaseret indhold, der er optimeret til både brugere og AI-systemer
- Forstå forskellen mellem informationssøgende og handlingsorienterede søgninger og tilpasse strategi derefter
- Holde øje med, hvordan AI-resultater præsenteres i netop deres branche og reagere agilt
- Bruge tekniske SEO-principper til at fremhæve vigtige fakta og nøgleoplysninger, AI-systemer kan trække på
- Genoverveje indholdsformatet og prioritere struktur og klarhed – især ved brug af lister, bullet points og semantisk gennemarbejdede afsnit
Rapportens konklusion er klar: AI ændrer ikke kun brugeradfærden – den ændrer hele fundamentet for, hvordan brands skaber værdi online. SEO og digital markedsføring er derfor i gang med en transformation, hvor det gælder om at tilpasse sig hurtigt og strategisk.
—
Hvordan påvirker AI-søgemaskiner den organiske trafik?
AI-svar reducerer antallet af klik til traditionelle søgeresultater, især i informationssøgninger, men kommercielle søgninger er fortsat robuste.
Er AI-udviklingen lige vigtig for alle brancher?
Nej, brancher som B2B, rejser og e-handel ser større AI-påvirkning, mens finans og sundhed oplever mindre implementering for nu.
Hvordan skal SEO ændres i en AI-verden?
Indhold skal være præcist, pålideligt og autoritativt. Det handler om at blive en kilde, som AI-systemerne stoler på og refererer til.
Er det stadig vigtigt at fokusere på teknisk SEO?
Ja, teknisk SEO og struktureret indhold forbliver essentielle for at gøre informationer forståelige og tilgængelige for både AI og brugere.
Hvilken type søgninger er mindst påvirket af AI-svar?
Transaktionsbaserede og kommercielle søgninger – såsom produktkøb – fører stadig til høj klikrate mod websites.