Hvorfor rapporterer GA4 højere trafik end Google Search Console?
Som digitale marketingfolk og SEO-specialister kan det undre, at Google Analytics 4 (GA4) ofte viser højere trafiktal end Google Search Console (GSC). Det kan skabe tvivl om datakvalitet og skabe forvirring, når man skal rapportere resultater eller træffe strategiske beslutninger. Men forskellen har en logisk forklaring, der relaterer sig til den måde, værktøjerne indsamler og behandler data på.
Forskellene mellem GA4 og GSC
GA4 og GSC måler trafik på vidt forskellige måder. GA4 sporer brugerinteraktioner på dit website via JavaScript og cookies, mens GSC udelukkende fokuserer på klik og eksponeringer i Googles organiske søgeresultater. Det betyder, at GA4 viser alle besøgende – ikke bare dem, der kommer fra Google Søgning. Herunder brugere fra direkte trafik, sociale medier, henvisninger og betalte kampagner.
Derudover tæller GA4 også sessioner, der kan opstå via brugere med ad blockers eller besøg, hvor søgemaskinen ikke genkender henvisningskilden, som direkte trafik. GSC medregner kun valid søgetrafik registreret via Google Søgning og kan derfor ende med at vise et lavere tal.
Tidsgrænser og datapræcision
Et ofte overset aspekt er forskelle i datavinduer. GA4 tilbyder rapporter med mulighed for at filtrere og analysere data med relativt kort forsinkelse, mens Search Console ofte ligger flere dage bagud. Samtidig gemmer GSC kun data i op til 16 måneder, mod GA4’s mulighed for langtidsdata, hvis konfigureret korrekt.
Derfor kan der i forbindelse med månedlige SEO-rapporter og marketinganalyser opstå naturlige udsving, hvis man ser på samme tidsperiode i de to værktøjer.
Filtrering og brugsmønstre påvirker data
Begge værktøjer filtrerer bottrafik – men på forskellig vis. GA4 automatisk udelukker kendt bottrafik og tilbyder desuden avancerede segmenteringsmuligheder, så du kan analysere trafikkilder i dybden. GSC filtrerer derimod på forespørgsler, og det betyder, at data, som ligger uden for søgerelaterede aktiviteter, aldrig fanges.
Desuden opfatter de to platforme brugersignaler forskelligt. GA4 bruger machine learning til at estimere trafikhændelser og engagement, mens GSC er mere begrænset og udelukkende afhænger af klikdata fra søgninger. Det giver igen GA4 et bredere vindue til at måle “trafik”, hvilket kan forklare, hvorfor tallene er højere her.
AI’s rolle i moderne dataanalyse
Brugen af kunstig intelligens i GA4 er et oplagt eksempel på, hvordan datamodellering og estimering skaber en mere nuanceret forståelse af brugeradfærd. Især for marketingfolk, der arbejder med omnichannel-strategier, er det værdifuldt at få indsigt i flere trafikkilder på samme platform.
GSC er fortsat essentiel til SEO-optimering, da det giver indsigt i klikrate, gennemsnitlig placering og søgeordsperformance – men GA4 er stærk til at måle hele kunderejsen, især når AI går ind og forbedrer attribuering og audience-analyse.
Konklusion: Brug begge værktøjer i samspil
GA4 og GSC supplerer hinanden. GA4 giver det brede overblik over hele webtrafikken, mens GSC fokuserer på organiske søgeforespørgsler. For at opnå maksimal indsigt og træffe præcise beslutninger om SEO og markedsføring bør virksomheder analysere data fra begge værktøjer sideløbende.
Et markedsføringssetup med korrekt konfigureret GA4 og en aktiv overvågning af GSC vil give det mest retvisende billede af, hvad der virker – og hvor der er potentiale for forbedring.
Hvordan adskiller GA4 og GSC sig i dataindsamling?
GA4 måler alle besøgende uanset trafikkilde via scripts og cookies, mens GSC kun rapporterer klik fra Google Søgning.
Hvorfor ser jeg flere brugere i GA4 end i GSC?
GA4 inkluderer flere kanaler og estimeret trafik, som GSC ikke dækker – især trafik fra sociale medier, direkte besøg og andre ikke-SEO-relaterede kilder.
Kan AI påvirke trafiktallene i GA4?
Ja, GA4 anvender machine learning til at modellere trafik, hvilket kan medføre højere rapporteret aktivitet baseret på estimerede brugersignaler.
Er der en ‘rigtig’ kilde til SEO-data?
Begge værktøjer er valide, men bruges til forskellige formål. GSC er bedst til organisk søgedata, mens GA4 giver helhedsforståelse for trafik og engagement.
Hvordan bør jeg anvende GA4 og GSC sammen?
Brug GSC til at optimere din synlighed i Google Søgning og GA4 til at forstå, hvordan hele din trafik – fra alle kanaler – interagerer med dit website.