Sådan udnytter du de nyeste YouTube Ads-funktioner til effektiv digital markedsføring
YouTube er fortsat en nøglespiller i den digitale markedsføringsverden, og Googles seneste opdateringer giver annoncører nye muligheder for at nå målgrupper med mere præcision og relevans. Særligt den øgede integration af AI og fokus på performance gør YouTube Ads til et endnu stærkere værktøj for virksomheder, der vil skabe synlighed og resultater online.
Fra Video Action til Demand Gen – en strategisk udvikling
Tidligere har Video Action-kampagner været et populært valg til performance-baseret annoncering. Men nu samles Video Action og Discovery under én samlet løsning: Demand Gen. Målet er at forene reach og konvertering i én kampagnetype, der både kan engagere brugere og skubbe dem længere ned i salgstragten.
Demand Gen-kampagner vises på tværs af YouTube-hjemmesiden, Shorts, Discover og Gmail, hvilket gør det muligt at opnå bred dækning med en mere målrettet tilgang. Det betyder, at virksomheder kan skræddersy annoncer til brugernes intentioner og adfærd på tværs af Googles platforme – fra opdagelse til handling.
AI-drevet kreativitet og målretning
Med Googles voksende brug af kunstig intelligens bliver det lettere at optimere annoncer uden manuel indsats. AI anvendes både til at foreslå de bedste videoelementer og til intelligent målretning ud fra brugerdata, historik og interaktioner. Det betyder, at annoncører kan lade systemet finde de mest relevante målgrupper og justere budstrategier i realtid for maksimal effekt.
Samtidig introducerer Google nye kreativedata som “lookalike audiences”, som identificerer brugere, der minder om dine eksisterende kunder. Kombineret med Googles AI giver det en stærk opskrift på at nå potentielt konverteringsparate brugere – selv før de har søgt på dit produkt.
Boost konverteringer med engagerende videoformater
YouTube Shorts oplever massiv vækst, og med Demand Gen kan dine annoncer nu integreres naturligt i Shorts-feedet. Dette muliggør storytelling i et kort, engagerende format, som passer til moderne brugeres forbrugsvaner. Ifølge Google giver introduktionen af flere videoformater mulighed for 3x højere engagement sammenlignet med traditionelle videokampagner.
Ved at kombinere YouTube Shorts, billedannoncer og lange videoer i samme kampagne kan du ramme brugeren præcist der, hvor interessen opstår. Det skaber en varieret brugeroplevelse, der hæver både brandbevidsthed og klikrate.
Bedre performance med datadrevet optimering
YouTube har yderligere forbedret rapporteringen, så annoncører får bedre indsigt i, hvilke elementer der skaber resultater. Betydningen af “data-driven attribution” bliver større, hvilket betyder, at alle kontaktpunkter på kunderejsen vurderes automatisk af Google for at optimere budgetforbrug og konverteringsmål.
Samtidig har man opdateret konverteringsflowet, hvilket øger omregningen fra visning til handling og gør det nemmere at tilpasse budskaber og kreative aktiver til det, der virker bedst.
Hvad betyder det for din strategi?
Hvis du vil konkurrere effektivt på YouTube, bør du overveje at implementere Demand Gen i din betalte medieplan. Den kombinerer Googles AI-kapaciteter med en omnichannel-tilgang, hvor video, data og brugeradfærd går op i en højere enhed.
For både større brands og mindre virksomheder betyder det, at YouTube nu tilbyder en mere integreret kanal til performance marketing – og ikke kun som brandingværktøj. Med Googles AI får du adgang til avanceret optimering, der tidligere krævede store budgetter og interne specialister.
Med det rigtige setup i Google Ads og kreativt indhold, der tilpasses platformens forskellige formater, kan du nu opnå bedre reach, lavere CPA og øget ROAS.
Typiske spørgsmål omkring YouTube Ads og den nye Demand Gen-struktur
Hvordan adskiller Demand Gen sig fra Video Action-kampagner?
Demand Gen samler både video- og billedannoncer i én kampagneløsning og fokuserer på hele kunderejsen – fra opdagelse til konvertering. Den har bredere rækkevidde og flere placements end Video Action.
Hvordan anvender Google AI i Demand Gen-kampagner?
AI bruges til at identificere relevante målgrupper, optimere bud og vælge de bedste annonceelementer automatisk. Det reducerer behovet for manuel test og giver hurtigere resultater.
Er YouTube Shorts en effektiv kanal til annoncering?
Ja. Shorts vokser hurtigt i popularitet, og annoncer i formatet medfører højere engagement og større synlighed – ideelt til storytelling og brandopbygning.
Kan man kombinere video og billedannoncer i samme kampagne?
Ja. Med Demand Gen kan du køre både video- og statiske annoncer i én kampagne og dermed øge dækning og performance på tværs af YouTube, Discover og Gmail.
Hvordan måler man succes i Demand Gen?
Succes måles ved hjælp af datadrevet attribuering og opdaterede konverteringsdata, som viser hvilke elementer og touchpoints, der bidrager mest til konverteringer – ikke kun sidste klik.