Google bekræfter: AI-indhold kan påvirke synlighed i Google Discover
Google har for nylig bekræftet, at indhold genereret med kunstig intelligens kan have sværere ved at opnå synlighed i Google Discover – en platform, som viser brugere udvalgte artikler ud fra deres interesser. Dette skaber nye overvejelser for både SEO-specialister og content marketers, som ønsker at maksimere deres rækkevidde via Googles økosystem.
Google Discover: Hvad handler det egentlig om?
Google Discover er en personaliseret feedfunktion, der viser brugertilpasset indhold direkte i Google-appen og på mobilversionen af Google. Discover fokuserer på kvalitetsindhold, som er relevant og engagerende for den enkelte bruger, snarere end udelukkende søgeresultater. For brands og udgivere kan Discover være en værdifuld kilde til trafik, forudsat at indholdet lever op til Googles standarder.
AI-genereret indhold og Googles retningslinjer
Ifølge Danny Sullivan, der fungerer som en slags talsperson for Google i søgesammenhæng, er det ikke selve anvendelsen af AI, der problematiserer indhold. Det handler snarere om, hvorvidt indholdet er nyttigt og troværdigt. Med andre ord: AI-indhold kan sagtens blive vist i Google Discover – men kun hvis det er skrevet med fokus på kvalitet og brugerværdi.
Sullivan nævner, at Google løbende justerer sine systemer, og at algoritmen bag Discover forsøger at fremhæve indhold, der giver mening for brugeren. Ringe kvalitet, lav relevans eller overpromoverende tekster – uanset om de er skabt af mennesker eller AI – kan derfor blive frasorteret.
SEO og markedsføring: Fokus på kvalitet frem for quick wins
For marketingfolk og SEO-specialister betyder udmeldingen, at det ikke længere er nok blot at “publicere hurtigt og ofte” med AI. Det handler om at skabe tekster, der er skrevet med klart formål, troværdighed og dybde. Generisk AI-indhold, der ikke tilføjer reel værdi, bliver ikke belønnet – hverken i Discover eller i søgeresultaterne.
Vil man opnå synlighed i Discover, anbefales det at fokusere på følgende:
- Skab relevant, engagerende og letlæseligt indhold
- Undgå clickbait og upræcise overskrifter
- Brug billeder i høj kvalitet
- Etabler E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
- Sørg for kontinuerlig opdatering og optimering af eksisterende indhold
Hvordan bør du arbejde med AI i contentproduktion?
AI kan være et nyttigt værktøj til research, inspiration eller udkast – men slutproduktet bør finpudses og redigeres af mennesker med faglig indsigt. Google belønner indhold, der fremstår gennemtænkt og autentisk, også selvom AI har været en del af processen. Det afgørende er, hvordan AI bliver brugt – ikke blot at det bliver brugt.
Hvad betyder det for fremtidens contentstrategi?
Virksomheder og bureauer, der arbejder med content marketing, bør revurdere deres tilgang til AI. I stedet for at erstatte redaktionelle kompetencer, bør AI bruges som et supplement – en partner i processen, men ikke den eneste forfatter.
Google vil fortsat forbedre sine systemer, og vi kan forvente, at kravene til kvalitetsindhold i Discover bliver endnu mere raffinerede fremover. Det handler derfor om langsigtet strategi, ikke kortsigtede tricks.
Spørgsmål og svar baseret på indholdet
Hvordan påvirker AI-indhold min synlighed i Google Discover?
Indhold genereret med AI kan blive vist i Discover, men kun hvis det er af høj kvalitet og skaber reel værdi for brugeren.
Er det tilladt at bruge AI til at skrive artikler, der skal vises i Discover?
Ja, så længe det færdige indhold overholder Googles retningslinjer for nyttighed, ekspertise og troværdighed.
Bør SEO-folk undgå AI-værktøjer helt?
Nej, AI kan være et effektivt værktøj, men kræver menneskelig redigering og kontekstuel forståelse for at skabe værdifuldt indhold.
Hvilke typer AI-indhold frasorterer Google Discover?
Overfladisk, generisk eller spam-lignende indhold – især uden redaktionel gennemgang – har ringe chance for at blive vist.
Hvad kan forbedre mit indholds synlighed i Discover?
Fokusér på høj kvalitet, visuel appel, troværdighed og brugerorienteret relevans. Korrekt hensyntagen til E-E-A-T er også en vigtig faktor.