Google udvider Promoted Pins i Maps: Ny æra for lokal annoncering og AI-drevet markedsføring
Google styrker nu sin position inden for lokal og visuel markedsføring med en ny opdatering af Promoted Pins i Google Maps. Fremover vil disse annoncer blive vist, ikke kun når brugeren søger efter noget specifikt, men også proaktivt – baseret på adfærd og interesseprofiler. Det markerer en vigtig ændring i Googles tilgang til efterspørgselsgenerering og brugen af kunstig intelligens i markedsføringen.
Promoted Pins bliver proaktive – ikke kun reaktive
Traditionelt har Promoted Pins været afhængige af brugerens konkrete søgeord i Google Maps, f.eks. “kaffebar nær mig”. Med den nye strategi vil annoncerne nu blive vist, selv når brugeren blot navigerer i kortet uden at skrive noget. Annoncerne placeres ud fra AI-drevne signaler som lokalhistorik, tidspunkt og generelle præferencer. Det betyder, at brands får nye muligheder for at fange potentielle kunder på et tidligere stadie i købsrejsen.
AI og søgeadfærd smelter sammen
Googles brug af kunstig intelligens understøtter en mere personaliseret oplevelse, der spejler de større tendenser i digital markedsføring: kontekstuel relevans og automatisk tilpasning. AI-modeller analyserer enorme datamængder for at forudsige, hvad brugerne ønsker – før de selv er bevidste om det. Det gør annoncer i Maps til en endnu mere effektiv kanal for både store brands og lokale virksomheder.
Del af ny Demand Gen-strategi
Den opdaterede Promoted Pins-funktion er en del af Googles bredere Demand Gen-univers, som også omfatter Discovery-annoncer og YouTube Shorts. Formålet er at engagere brugerne gennem visuelt indhold og algoritmisk optimering – typisk i situationer, hvor de ikke er i gang med en decideret søgning. Det udvider definitionen af performance marketing, som nu rækker ud over den klassiske search-intent og ind i den visuelle og følelsesmæssige sfære.
Nye muligheder for lokale og nationale annoncører
Med disse ændringer får både detailhandlere og kædebutikker et stærkt værktøj til at lede fysisk trafik til deres lokationer. Google Maps har allerede en enorm berøringsflade med milliarder af brugere globalt, og de proaktive Promoted Pins placerer brandet direkte i brugerens synsfelt – på det helt rigtige tidspunkt. Samtidig gør AI det muligt at optimere kampagnerne på tværs af lokationer, åbningstider og målgrupper.
Praktiske implikationer for SEO og PPC
For SEO-specialister og SEM-konsulenter betyder det, at lokal tilstedeværelse og optimering i Google Business Profile får endnu højere prioritet. Promoted Pins er baseret på disse data, og derfor skal virksomheder sikre fuldstændig og korrekt information om deres adresse, åbningstider, billeder og anmeldelser. Kombineret med betalt markedsføring åbner den nye funktion for mere integrerede strategier, hvor SEO og PPC arbejder tæt sammen.
Det bør du tage med videre
Googles proaktive Promoted Pins markerer en overgang fra traditionel pull-marketing til et mere AI-drevet push-format. Annoncører skal nu tænke i kontekstuelt relevante budskaber, visuelle elementer og lokal tilstedeværelse. Det stiller nye krav til kampagneplanlægning, men åbner også for en effektiv og målrettet måde at engagere brugere – selv uden en konkret søgeforespørgsel.
Hvordan fungerer Promoted Pins nu?
Promoted Pins vises ikke kun ved aktive søgninger, men også når brugere blot bevæger sig rundt i Google Maps. De aktiveres af AI-baserede signaler som placering, adfærd og tidspunkt.
Hvad betyder det for virksomheder med fysiske lokationer?
Det giver butikker, restauranter og serviceudbydere mulighed for at tiltrække kunder, som måske ikke søgte proaktivt – men som er relevante ud fra lokalitet og interesseprofil.
Hvordan påvirker det SEO-arbejdet?
Det øger vigtigheden af at have en opdateret og optimeret Google Business Profile. Data herfra bruges direkte i Promoted Pins visningen.
Kan man selv kontrollere, hvornår en annonce vises?
Delvist. Annoncører kan angive målgrupper og lokationer, men det er Googles AI, der beslutter, hvornår og til hvem annoncen vises, baseret på optimering.
Hvordan relaterer dette sig til Demand Gen?
Promoted Pins er nu integreret i Googles brede Demand Gen-tilgang, der handler om at skabe efterspørgsel gennem visuel og personlig målretning – før brugeren søger aktivt.