Sådan skaber du effektive Google Ads-headlines med SEO, markedsføring og AI i fokus
Overskrifter i Google Ads er ofte det første, en potentiel kunde ser. Derfor spiller de en afgørende rolle i at tiltrække opmærksomhed, skabe klik og i sidste ende konverteringer. Med konstant udvikling inden for AI og algoritmebaseret annoncering er det vigtigere end nogensinde at mestre kunsten at skrive headlines, der både fanger og performer.
Googles dynamiske algoritmer ændrer spillereglerne
Google Ads benytter AI til at vise den mest relevante kombination af overskrifter og beskrivelser baseret på brugerens søgeadfærd og kontekst. Det betyder, at annoncører ikke har fuld kontrol over, hvordan deres annoncer vises – men de kan optimere deres input. Jo bedre overskrifter du leverer, jo mere effektivt arbejder Googles algoritme med dem.
Skab stærke overskrifter med klare budskaber
Det vigtigste råd: vær konkret. Dine overskrifter skal hurtigt fortælle, hvad du tilbyder, og hvorfor det er relevant. Brug klare søgeord som matcher brugerens intention, f.eks. “Billige yogamåtter med gratis levering” i stedet for vage formuleringer som “Find din balance”. Tekst, der tydeligt svarer på brugerens søgning, har højere chance for at blive vist og klikket på.
Balancér mellem præcision og AI-venlig variation
Google anbefaler, at man tilføjer op til 15 forskellige overskrifter pr. annonce. Formålet er at give algoritmen nok materiale til at skabe varierende, relevante kombinationer. Sørg for, at overskrifterne dækker forskellige vinkler – USP’er, call-to-actions, emotionelle triggerord – men undgå gentagelser.
Et godt mix kunne f.eks. være:
- “Få 30 % rabat på løbesko i denne uge”
- “Bestil komfortable løbesko online i dag”
- “Levering næste dag – shop løbesko nu”
På den måde optimerer du både rækkevidde og relevans, uden at overlade for meget til tilfældigheder.
Brug data og AI som din sparringspartner
AI-baserede værktøjer som Google Performance Max og værktøjer til headline-analyse hjælper dig med at forstå, hvilke budskaber der virker bedst. Tag udgangspunkt i tidligere performance – CTR, konverteringsrater og Quality Score – og lad data guide dine beslutninger. Overvej også værktøjer, der kan foreslå overskrifter baseret på konkurrentanalyse og semantiske mønstre.
Undgå fælderne: Gentagelser og irrelevans
En almindelig fejl er at fylde overskrifterne med næsten identiske budskaber eller irrelevante varianter. Det giver algoritmen for lidt variation og kan få din annonce til at fremstå ensformig eller utroværdig. Sørg også for, at dine headlines harmonerer med sidens landingsindhold og søgernes hensigt – Google vurderer helheden.
Performance-forbedringer kræver løbende optimering
Selv med stærke overskrifter er det vigtigt at arbejde iterativt. Analyser løbende resultater og test eksportdata for at identificere effektive formuleringer. Brug læringen til gradvist at forbedre annoncens kvalitet og udnytte algoritmens potentiale fuldt ud.
Når dine overskrifter er relevante, varierede og strømlinede til både brugerens intention og Googles AI-logik, står du stærkere i kampen om opmærksomheden.
Hvordan bør man strukturere overskrifter i Google Ads?
Bland klare USP’er, relevante søgeord og unikke vinkler. Undgå at gentage budskaber og sørg for variation.
Hvilken rolle spiller AI i opbygningen af dine headlines?
AI bestemmer, hvilke kombinationer der vises. Derfor bør du levere fleksible, kontekst-relevante overskrifter med høj kvalitet.
Skal man inkludere søgeord i alle overskrifter?
Ikke nødvendigvis i alle, men flere bør indeholde nøgleord, da det øger relevansen og klikraten.
Hvordan ved jeg, hvilke headlines der virker?
Analyser CTR, konverteringer og Google Ads-rapportering. Brug data til løbende forbedring og test nye variationer.
Hvor mange overskrifter bør en annonce have?
Brug op til 15 forskellige overskrifter pr. annonce for at give algoritmen mulighed for at eksperimentere og optimere.