Google udvider AI Overviews – hvad det betyder for SEO og markedsføring
Google har bekræftet en større udrulning af deres AI Overviews i flere regioner og sprog. Den nye funktion, som tidligere gik under navnet Search Generative Experience (SGE), præsenterer AI-genererede svar øverst i søgeresultaterne og begynder nu at blive tilgængelig for brugere i blandt andet Indien og Japan. Denne opdatering er særligt relevant for virksomheder og marketingfolk, der arbejder med SEO og digital synlighed.
AI-svar i toppen flytter spillereglerne
Når en bruger søger på komplekse spørgsmål eller ønsker et hurtigt overblik, kan Google nu vælge at vise et AI-genereret svar øverst på siden. Disse overviews træder dermed ind som konkurrent til både organiske søgeresultater og betalte annoncer. For SEO-specialister betyder det, at synlighed i toppen af søgeresultatsiden ikke længere garanteres af en førsteplads på de traditionelle organiske placeringer.
Hvilken betydning får det for trafikken?
Tidlige analyser viser, at AI Overviews kan reducere klikraten til organiske resultater. Hvis brugeren allerede får svaret i AI-introduktionen, er der mindre motivation for at klikke videre. Dog kan virksomheder, der optræder som kilde til AI-svaret, stadig få eksponering – dog uden garanti for klik. Det stiller krav til indholdets kvalitet og unikke værdi, som Google vurderer, før det trækkes ind i AI-besvarelserne.
Hvordan tilpasser man sin SEO-strategi?
For at styrke sin synlighed i det nye AI-drevne søgeresultat anbefales det at:
- Skabe dybdegående og autoritativt indhold rettet mod specifikke brugerbehov
- Optimere strukturen af sine sider, så information nemt kan forstås og anvendes af AI-algoritmer
- Implementere skema-data (structured data), der hjælper Google med at forstå konteksten
- Fokusere på longtail-søgeord og spørgsmål, som oftere udløser AI Overviews
AI og søgeannoncer – konkurrence eller samarbejde?
Selvom AI Overviews kan skubbe organiske og betalte resultater længere ned på siden, betyder det ikke nødvendigvis, at annoncer bliver irrelevant. Tværtimod kan præcist målrettede søgeannoncer supplere AI-svarene og dække de kommercielle søgehensigter, hvor AI endnu ikke giver klare anbefalinger. Kombineret strategi mellem organisk SEO og betalte kampagner bliver derfor endnu vigtigere.
Brugere får valgmuligheder, markedsførere får nye udfordringer
Google har lagt vægt på brugeroplevelsen i udrulningen, herunder muligheden for at folde AI Overviews ud og se mere detaljeret information. For marketingfolk giver denne udvikling nye muligheder og udfordringer i forhold til at forstå brugernes adfærd, optimere indhold og tilpasse kampagner til en ny virkelighed.
Denne udvikling er kun begyndelsen
Med AI-drevne resultater bevæger søgemaskiner sig i retning af mere interaktive, kontekstuelle svar. Markedsførere og SEO-eksperter skal derfor løbende tilpasse deres strategi, teste nye formater og fastholde fokus på kvalitetsindhold, teknisk optimering og brugerens intention.
Hvordan påvirker AI Overviews SEO-strategien?
De AI-genererede svar flytter fokus fra traditionelle topplaceringer til indholdets kvalitet og relevans. SEO kræver nu større fokus på emneautoritet og struktureret data.
Kan man stadig få trafik, hvis AI viser svaret?
Ja, men sandsynligheden for klik er lavere. Virksomheder kan dog stadig opnå synlighed, hvis deres indhold anvendes som kilde i AI Oversights.
Hvordan ved man, om AI har brugt ens indhold?
Google viser henvisninger i AI Overviews, hvor brugeren kan se, hvilke kilder der er anvendt. Der findes dog ingen garanti for eksponering eller klik.
Påvirker AI Overviews betalte annoncer?
Indirekte, ja. Betalte annoncer vises ofte længere nede end før, men kan fortsat være effektive, især ved kommercielle søgninger, hvor AI ikke altid tager stilling.
Hvordan optimerer man sit indhold til AI-oversigter?
Fokusér på klart formulerede svar, struktureret data, longtail-søgeord og FAQ-lignende indhold, der adresserer konkrete spørgsmål og brugsscenarier.