Google fortsætter med opdateringer – Hvad betyder det for SEO og markedsføring?
Google har endnu engang været aktiv med både bekræftede og ubekræftede algoritmeopdateringer, hvilket kan mærkes i søgelandskabet. Det skaber røre hos SEO-specialister og digitale marketingfolk, som i stigende grad skal forholde sig til en uforudsigelig online tilstedeværelse. For virksomheder, der er afhængige af organisk trafik, understreger de seneste signaler fra søgegiganten vigtigheden af en fleksibel og brugerorienteret SEO-strategi.
Flere ubekræftede opdateringer skaber usikkerhed
Siden fredag den 17. maj 2025, er der observeret større udsving i rangeringer, uden at Google har bekræftet nogen ny update. Sammen med tidligere udsving i starten af måneden indikerer det, at Google fortsat justerer sine algoritmer løbende – også uden officiel bekræftelse.
SEO-værktøjer viser betydelige ændringer i søgeordsplaceringer, hvilket understreger behovet for løbende overvågning. For digitale marketingteams betyder det, at man skal være beredt på at tilpasse indhold og strategi hurtigt, især når synlighed og brugerengagement pludselig ændres.
AI-teknologi skaber nye muligheder for søgning
Google lægger stigende vægt på AI-genereret indhold og brugeroplevelser, ikke mindst gennem sin AI-funktion “Search Generative Experience (SGE)”. Selvom SGE endnu ikke er bredt udrullet i Europa, er det tydeligt, at søgeteknologi bevæger sig i retning af mere kontekstuel og samtalebaseret søgning.
For virksomheder og marketingfolk kræver det øget fokus på struktureret data, naturligt sprog og relevans. Indhold skal ikke blot være optimeret for søgemaskiner, men også for AI-systemer, der analyserer brugerens hensigt og søgeresultaternes kontekst.
Spørgsmålet om kvalitetsindhold er stadig centralt
Et vedvarende punkt i Googles opdateringer er prioriteringen af kvalitetsindhold. Maskingenereret indhold, som kun er skabt med SEO for øje, rangerer ikke længere som før. I stedet belønnes indhold, der demonstrerer ekspertise og ægte værdi for brugeren.
AI kan dog spille en positiv rolle, hvis det bruges til at understøtte og kvalitetssikre indhold – fx ved at analysere søgeintention eller hjælpe med strukturering af artikler. Men menneskelig indsigt, erfaring og autenticitet er stadig afgørende for langtidsholdbar synlighed.
Kort om, hvad man bør gøre nu
Digitale marketingfolk bør styrke overvågningen af egne websider og konkurrenters bevægelser i SERP’en. Derudover er det klogt at investere i stærkt, brugervenligt indhold og langsigtet strategi frem for hurtige gevinstoptimeringer.
Ved at kombinere data, AI-teknologi og menneskelig indsigt kan virksomheder bedre navigere i de konstante ændringer i det digitale økosystem. Konsistens, gennemsigtighed og brugerfokus er forudsætningerne for at bevare og udbygge den organiske synlighed.
Baseret på ovenstående er her nogle relevante spørgsmål og svar
Hvorfor ændrer mine søgeordsplaceringer sig pludselig?
Google justerer løbende sine algoritmer – både med og uden bekræftelser. Ændringer i placeringer kan skyldes opdateringer i, hvordan Google vurderer relevans og kvalitet.
Hvordan kan jeg tilpasse min SEO-strategi til AI-baseret søgning?
Fokusér på naturligt sprog, struktureret data og brugervenligt indhold. Tænk i kontekst og hensigt fremfor kun søgeord.
Skal jeg undgå AI i mit indhold?
Nej, men AI bør bruges som et værktøj – ikke som eneste indholdsproducent. Kombinér AI med menneskelig ekspertise og personlighed for bedst effekt.
Hvad betyder SGE for min synlighed i søgeresultater?
SGE kan ændre, hvordan og hvor dit indhold bliver vist. Det kræver, at du optimerer både indhold og teknisk SEO, så dit site forstår og responderer på brugerintention.
Hvordan holder jeg mig opdateret på Google-opdateringer?
Følg pålidelige SEO-kilder og overvåg dine egne data regelmæssigt. Brug værktøjer som Google Search Console og professionelle rank trackers for indsigt i trafik og placeringer.