Hvordan AI Overviews fra Google påvirker brugeradfærd og SEO-strategier
Googles nyeste funktion, AI Overviews, har allerede sat tydelige spor i den måde, brugere interagerer med søgeresultater på. En ny undersøgelse viser, at AI-genererede sammendrag pænt ændrer klikadfærden og har direkte indflydelse på synlighed og trafik – især for brand websites og e-handelsplatforme. For digitale marketingfolk og SEO-specialister betyder det nye spilleregler i kampen om søgeresultaternes topplaceringer.
Brugeradfærd ændrer sig med AI Overviews
Analysen fra BrightEdge afslører, at på forespørgsler hvor AI Overviews vises, falder tilgangen til organiske søgeresultater med op til 45 %. Det skyldes, at brugerne får deres svar direkte i AI-sammendraget og derfor sjældnere klikker videre til resten af SERP’en. For SEO-branchen rejser det spørgsmålet: Hvordan opretholder man synlighed i et søgelandskab, hvor Googles egne AI-svar tager førsteretten til brugerens opmærksomhed?
Indflydelse på e-handel og transaktionssøgninger
Mens informationssøgninger i høj grad bliver opfanget af AI Overviews, ser shopping-relaterede søgninger stadig stærke klikrater. Ifølge undersøgelsen går 38 % af klikkene på produktforespørgsler til organiske resultater, også når AI Overviews er til stede. Dette skaber nye muligheder for e-handelsvirksomheder, der formår at optimere deres produktindhold og strukturerede data korrekt. Samtidigt betyder det, at markedsføringsstrategier bør målrettes mod at supplere – ikke konkurrere med – Googles AI-svar.
SEO-strategier skal genbesøges
SEO i 2024 handler i endnu højere grad om at forstå brugerintention og levere værdifuldt indhold, der kan indgå som kildemateriale i AI Overviews. Det åbner døren for optimering af long-tail søgeord, FAQ-formater og authoritative content med tydelig struktur. Markedsføringsfolk bør derfor arbejde tæt sammen med SEO-specialister og content creators for at sikre, at deres indhold ikke blot rangerer – men også anvendes af Googles AI til at konstruere svar.
Markedsføring i en AI-drevet søgeoplevelse
For brands betyder AI Overviews, at tillid og ekspertise er vigtigere end nogensinde. Indhold, der citeres i AI-sammenfatninger, nyder højere troværdighed hos brugeren. Derfor bør virksomheder systematisk styrke deres E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust) gennem relevante blogindlæg, brancheindsigter og kundecases. At være synlig i AI Overviews er ikke blot en teknisk bedrift – det er et kvalitetsstempel.
Konklusion
AI Overviews fra Google er en gamechanger. For marketingfolk og SEO-eksperter betyder det, at både contentstrategi, teknisk SEO og målretning skal spille tættere sammen end før. Nøglen til succes bliver ikke bare at blive fundet – men at være den kilde, Google vælger at fremhæve.
Spørgsmål og svar om Google AI Overviews
Hvordan påvirker AI Overviews den organiske trafik?
AI Overviews reducerer den direkte trafik til organiske søgeresultater med op til 45 %, da brugere får svar direkte i søgeresultatet.
Bliver shopping-søgninger også ramt af AI Overviews?
I mindre grad. Shopping-relaterede forespørgsler får stadig en stor andel klik, særligt når produktbeskrivelser og opsætning er optimeret.
Hvad betyder det for SEO-strategier fremadrettet?
SEO skal tilpasses AI-udtræk ved at fokusere mere på klare, troværdige og strukturerede svar, som Google kan bruge i AI-genererede resultater.
Hvordan kan virksomheder blive vist i AI Overviews?
Ved at skabe autoritativt indhold, anvende struktureret data og opbygge tillid via E-E-A-T og ekspertise på specifikke områder.
Er AI Overviews en trussel eller mulighed for brands?
Det afhænger af strategien – brands med stærkt og relevant indhold kan opnå højere eksponering, mens andre mister synlighed, hvis de ignorerer den nye trend.