Google fortsætter med fokus på kvalitet i søgeresultater
Google har igen opdateret deres Search Central-dokumentation, og denne gang handler det om at understrege et tilbagevendende, men vigtigt budskab: Indholdets kvalitet er afgørende. SEO-eksperter og marketingfolk bør derfor ikke ignorere, at Google fortsat anbefaler at udvikle hjælpsomt, originalt og brugerdrevet indhold – et princip, der spiller direkte ind i deres overordnede retningslinjer for søgekvalitet.
Det blev bekræftet af Googles Danny Sullivan, at det ikke er en ny rankingfaktor, men snarere en præcisering for at sikre, at alle aktører i søgelandskabet forstår vigtigheden af kvalitetsindhold. Så selvom nogle SEO’er havde håbet på en teknisk liste over faktorer, understreger Google endnu en gang, at der ikke findes nogen smutveje. Brugeren kommer først.
AI-genereret indhold skal være menneskecentreret
Med AI-værktøjer som ChatGPT og Gemini på fremmarch, oplever mange virksomheder en fristelse til at masseproducere indhold. Google er dog klare i mælet: AI-værktøjer må gerne bruges, men det publicerede indhold skal skabe reel værdi for brugeren.
Hvis AI-indhold er ensformigt, ukonkrete og blot forsøger at “fylde plads” på en blog eller landingsside, risikerer man at blive ramt af algoritmiske nedjusteringer. Dette blev især tydeligt i forbindelse med Google’s seneste March 2024 core update samt spam-opdateringer, hvor mange AI-tunge sider mistede trafik.
Markedsføring i en søgemaskineverden under forandring
Marketingbranchen følger Googles udmeldinger tæt, fordi organisk synlighed fortsat er en afgørende kanal. For content marketing betyder det, at det ikke længere er nok at skrive lange, keyword-tætte artikler. Det handler om at opbygge troværdighed, demonstrere ekspertise og give konkrete svar på brugernes spørgsmål.
Desuden bør brands fokusere på autoritet via E-E-A-T-principperne (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Det betyder, at indhold skal illustrere erfaring og faglig dybde, være skrevet af kvalificerede personer og publiceret på platforme med høj troværdighed.
Nye indsigter fra SEO-fællesskabet
Flere SEO-specialister kommenterer løbende på de ændringer og forklaringer, som Google præsenterer i den opdaterede dokumentation. Blandt andet peger man på, at Google i stigende grad lægger vægt på “site reputation abuse” – altså brugen af velrenommerede domæner til at publicere lavkvalitetsindhold via tredjepartsaktører.
Et aktuelt eksempel er NetDoctor, der har været inde i søgelyset for at blive brugt som platform til sponsorindhold. Selvom denne praksis kan give kortsigtede gevinster i synlighed, repræsenterer den en langsigtet risiko, fordi Google kontinuerligt forbedrer evnen til at identificere uautentisk eller manipulerende indhold.
AI og SEO: Strategisk brug er nøglen
Det er ikke AI i sig selv, der er problemet – det er, hvordan teknologien anvendes. Når AI bruges som støtte til research, strukturering og udkast, og det færdige indhold finpudses af en ekspert med indsigt i emnet, kan det være både effektivt og værdiskabende. Men når AI overtager formidlingen uden klar menneskelig redigering og faglig forankring, bliver det hurtigt gennemskueligt – både for brugere og algoritmer.
Markedsførere og SEO-specialister bør derfor tænke AI ind som et værktøj, ikke en erstatning for ægte indhold.
Svar på centrale spørgsmål
Hvordan vurderer Google AI-genereret indhold?
Google accepterer AI-genereret indhold, så længe det er informativt, originalt og skabt med brugeren i fokus – ikke blot produceret for at manipulere søgeresultater.
Er kvalitetsindhold vigtigere end teknisk SEO?
Teknisk SEO er vigtigt, men uden værdifuldt og troværdigt indhold, vil siden ikke klare sig langsigtet i Googles organiske søgeresultater.
Hvordan undgår man “site reputation abuse”?
Lad være med at publicere lavkvalitetsindhold gennem tredjepartsdomæner udelukkende for synlighed. Sats i stedet på troværdige, redaktionelle samarbejder.
Hvad er Googles anbefaling til indholdsskabelse?
Google anbefaler, at indhold skal være skrevet til mennesker – af mennesker – med fokus på ekspertise og autentisk hjælp til brugerens behov.
Hvordan påvirker E-E-A-T SEO-indsatsen?
E-E-A-T styrker brandets autoritet og troværdighed og er en vigtig del af, hvordan Google vurderer indholdets kvalitet i deres algoritmiske processer.