Faldende trafiktal fra Google: Hvad betyder det for SEO og digital markedsføring?
Udviklingen inden for søgemaskinebrug peger i en ny retning. Flere virksomheder og marketingfolk oplever, at trafikken fra Google er stagnerende eller decideret faldende – et skift, som ser ud til at være mere end blot en midlertidig tendens. Med bredere adgang til AI-drevne generative værktøjer og ændrede brugeradfærdsmønstre er søgelandskabet under forandring. Det er en mærkbar udvikling, der kræver nytænkning inden for SEO og digital markedsføring.
Hvorfor falder trafikken fra Google?
Først og fremmest er det vigtigt at forstå, at selve behovet for søgning ikke forsvinder – det ændrer sig blot i form og platform. AI-teknologier som ChatGPT og Bing Copilot giver hurtig adgang til præcise svar uden behov for at besøge et traditionelt website. Samtidig fremmer Googles egne resultatsider flere funktioner – herunder featured snippets, direkte svar og produktkarusseller – som reducerer klikraten til selve websiderne.
Desuden søger brugerne i stigende grad information på alternative platforme som Reddit, TikTok og YouTube, særligt den yngre målgruppe. Det er et tydeligt signal om, at den organiske trafik på klassisk vis ikke længere er garant for konverteringer og synlighed.
Hvad betyder det for din SEO-strategi?
Søgemaskineoptimering handler ikke længere kun om at rangere højt i Google, men om at sikre tilstedeværelse på tværs af relevante platforme. I dag skal en moderne SEO-strategi inkludere:
- Indhold, der er målrettet spørgsmål og intents snarere end traditionelle søgeord.
- Strukturering af data, så indhold kan fremgå i rige søgeresultater og featured snippets.
- Fokus på EEAT-principper: Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness.
- Overvejelser omkring, hvordan AI-modeller præsenterer og henter oplysninger – f.eks. struktur, kildemæssig kvalitet og klarhed.
Alt dette skal kobles med en dybere forståelse for, hvordan søgning og konverteringer fungerer side om side – også uden for Google.
AI og de nye brugerrejser
Generativ AI ændrer brugerens tilgang til informationssøgning. Fra det øjeblik brugeren formulerer sit spørgsmål til det endelige valg af produkt eller service, er rejsevejen kortere og mere fokuseret. AI-chatbots tilbyder ikke alene svar – de anbefaler og guider.
Det betyder, at brands, der ikke investerer i AI-kompatibelt og autoritativt indhold, risikerer at falde ud af beslutningsprocessen. Derfor er det afgørende, at indhold kan bruges og citeres af AI-modeller, som fungerer som mellemled til slutbrugeren.
Markedsføring skal række ud over Google
Det klassiske funnel-fokus er under forandring. Annoncering på Google forbliver vigtig, men bør suppleres af platforme som Pinterest, YouTube, Amazon og TikTok, hvor brugere aktivt søger inspiration og information. Branding, community-dannelse og visuel storytelling er nu integrerede elementer i den digitale strategi.
En alsidig og kanal-uafhængig tilgang sikrer, at ens budskab når ud – også når Google ikke længere er den eneste eller mest effektive trafikdriver.
Hvordan kan virksomheder håndtere forandringen?
Den vigtigste investering, virksomheder kan foretage nu, er i kvalitetsindhold og strategisk placering. Indhold skal ikke blot konvertere, men være formet til at understøtte brugernes informationsbehov – uanset om det sker via søgning, AI-chat eller sociale medier.
Det indebærer også at forstå og analysere nye trafikkilder, arbejde med semantik og entitetsbaseret optimering samt sikre, at man er til stede, hvor målgruppen orienterer sig.
—
Her er nogle vigtige spørgsmål og svar, der opsummerer konsekvenserne af denne udvikling:
Hvad er årsagen til faldet i Google-organisk trafik?
Flere faktorer spiller ind: søgning flytter i stigende grad over på AI-platforme og sociale medier, mens Google i højere grad besvarer spørgsmål direkte på søgeresultatsiden.
Betyder det, at SEO ikke længere er relevant?
SEO er stadig vigtigt, men skal tilpasses det moderne digitale landskab. Synlighed handler nu i højere grad om tilstedeværelse på tværs af platforme og brug af struktureret, værdifuldt indhold.
Hvordan kan man optimere indhold til AI og Chatbots?
Indhold skal være klart, præcist og demonstrere faglig troværdighed. Brug struktureret data, klare overskrifter, autoritetskilder og fokuser på spørgsmålssvar-format.
Er det nødvendigt at annoncere uden for Google?
Ja, for at sikre bred synlighed bør annoncering og contentstrategi også inkludere platforme som YouTube, TikTok, Meta og Amazon – alt efter målgruppen.
Hvilken rolle spiller brugerrejser i den nye søgeadfærd?
Brugerrejser er blevet mere fragmenterede og platform-uafhængige. Succesfuld markedsføring kræver forståelse for hele kundens vej til handling – ikke kun rangering i Google.