Markedsførere skal være på vagt: Nye AI-modeller laver flere fejl
De nyeste sprogmodeller som OpenAI’s GPT-4 Turbo og Google Gemini 1.5 er mere avancerede end nogensinde, men deres øgede kompleksitet medfører også en ny risiko for digitale markedsførere. Ifølge en aktuel rapport viste tests, at selv topmoderne AI-modeller leverer unøjagtige eller direkte forkerte svar oftere end tidligere versioner. Det skaber bekymring for SEO-specialister og marketingfolk, der i stigende grad integrerer AI i deres daglige arbejde.
AI i markedsføring: Værktøj eller faldgrube?
AI-teknologi bruges bredt til at generere indhold, analysere data og effektivisere processer – men tilliden til AI som pålidelig informationskilde får nu et hak. Resultater fra en undersøgelse af Vectara afslører, at GPT-4 Turbo genererede en “hallucinationsrate” på 3,0 %, altså forkerte oplysninger præsenteret som fakta. Tidligere versioner, som GPT-3.5, havde en lavere fejlmargin på 3,0 %, men her var fejlene mere konsekvente og lettere at spotte.
For marketingteams betyder dette, at blind tillid til AI-genereret indhold kan skade brandets troværdighed og SEO-resultater. Særligt når AI bruges til tekstforfatning, søgeordsanalyse eller FAQ-generering, risikerer man at formidle misinformation, hvilket kan påvirke placeringer i søgeresultater negativt.
SEO-strategier skal genovervejes
SEO’s succes afhænger af både kvalitet og præcision af indhold. AI kan uden tvivl booste produktiviteten, men hvis værktøjerne leverer forkert information, kompliceres arbejdet betydeligt. Søgemaskiner som Google prioriterer relevans og troværdighed, og derfor er det afgørende, at indholdet ikke kun er optimeret, men også faktuelt korrekt.
Det betyder, at man bør implementere strenge faktatjek på alt AI-genereret materiale. Kombiner AI-drevne arbejdsprocesser med en grundig menneskelig gennemgang, især når det gælder indhold med stor synlighed – f.eks. landingssider, blogindlæg eller automatiserede produktbeskrivelser.
Sådan bruger du AI ansvarligt i digital markedsføring
AI er fortsat et stærkt redskab, men det bør ikke bruges ukritisk. Vælg modeller, der er trænet på opdaterede og kvalitetsbaserede datasæt. Hold dig ajour med de nyeste opdateringer fra både tjenesteudbydere og uafhængige tests, og integrer altid manuelle verifikations-processer. AI skal ses som en intelligent assistent – ikke en erstatning for kritisk tænkning.
Virksomheder, der kombinerer AI-effektivitet med menneskelig ekspertise, vil stå stærkest. Det handler ikke om at vælge mellem teknologi og menneske, men om at finde den rette balance. Ved at bruge AI strategisk og ansvarligt kan man fremme både SEO-værdi og indholdsautenticitet.
Hvad markedsførere bør vide i lyset af AI’s udvikling
Hvordan påvirker AI-fejl SEO?
Hvis AI genererer fejlagtige oplysninger, kan det føre til lavere placeringer i søgeresultaterne, særlig hvis brugerne rapporterer indhold som unøjagtigt, eller hvis det skader brugeroplevelsen.
Er GPT-4 Turbo mere tilbøjelig til fejl end tidligere versioner?
Ja, ifølge en undersøgelse har GPT-4 Turbo en højere “hallucinationsrate”, hvilket betyder, at den oftere frembringer forkerte oplysninger sammenlignet med eksempelvis GPT-3.5.
Hvilke forbehold skal man tage ved brug af AI i markedsføring?
Altid gennemgå AI-genereret indhold manuelt. Implementer kvalitetssikring og faktatjek, især hvor SEO og public visibility er i spil.
Kan AI stadig bruges effektivt til marketing?
Ja – med det rette setup. Brug AI som støtteværktøj og kombiner det med menneskelig ekspertise, især når det gælder strategi, kontrol og kreativitet.
Hvordan vælger man en troværdig AI-model til markedsføring?
Se efter modeller med transparent træningsdata, lav hallucinationsrate og dokumenteret præcision i tests. Overvåg jævnligt resultater og tilpas brugen derefter.