Sådan tilpasser du din PPC-strategi til fremtidens zero-click-søgninger
I en søgemaskineverden, hvor Google i stigende grad besvarer brugernes spørgsmål direkte på resultatsiden, bliver det sværere for brands at tiltrække klik. Fænomenet “zero-click-søgninger” betyder, at flere brugere finder svar uden at besøge et websted. For marketingfolk og SEO-specialister kræver det en ny strategi – især når det gælder betalte kampagner.
Forstå betydningen af zero-click-søgninger
Zero-click-søgninger udfordrer den klassiske opfattelse af søgemaskineoptimering og klikbaseret annoncering. Når Google præsenterer informationer direkte i SERP’en via featured snippets, knowledge panels og værktøjer som AI-genereret søgeresuméer, reduceres det organiske og betalte trafikgrundlag.
Hvis din PPC-strategi fortsat skal skabe resultater, er det nødvendigt at fokusere på synlighed med høj relevans – ikke kun klik og konverteringer. Det handler om at være til stede på de rigtige tidspunkter med det rigtige budskab.
Skarpere målretning og formål med søgeord
Med færre klik bliver det vigtigere at skelne mellem søgeordsintentioner. Brug data fra Google Ads og SEO-værktøjer til at identificere, hvilke søgninger der stadig skaber klik, og hvilke der ikke gør. Fokusér herefter på søgeord med høj kommerciel intention – altså dem, hvor brugeren er klar til at handle.
Samtidig er det vigtigt at undgå at betale for søgeord, hvor Google selv leverer svarene. En smart tilgang kan være at bruge AI-baserede annonceværktøjer, der foreslår alternative søgefraser og automatiserer budjustering efter resultater.
Indsæt AI og first-party data i din strategi
Kunstig intelligens spiller en central rolle i moderne PPC-strategier. Brug AI til at analysere mønstre, identificere ineffektive kampagner og generere både tekst og optimeringsforslag.
Kombinér dette med first-party data – altså data direkte fra dine egne kunder – for at skabe stærkere, mere relevante annoncer. Ved at koble brugerdata med AI kan du levere hyperpersonaliseret indhold, der rammer målgruppen præcist og øger klikraten.
Udnyt SERP’en – også uden klik
Tænk på synlighed som en branding-mulighed. Selv hvis brugeren ikke klikker, kan dit brand skabe genkendelse og tillid. Brug annonceudvidelser aktivt: Tilføj anmeldelser, priser, kontaktinformation og callouts, så du fylder mere i søgeresultaterne.
Placér dine annoncer strategisk, målrettet søgeforespørgsler med lavere cost-per-click, men høj synlighed. Det giver mulighed for bedre ROAS – også i en zero-click kontekst.
Konklusion: Fra klikfokus til synlighedsstrategi
Nutidens PPC handler ikke kun om klik og konverteringer, men om at være nærværende i hele kunderejsen. Ved at kombinere skarp søgeordsstrategi, AI-drevet optimering og brug af egne data, kan du tilpasse dig Googles udvikling og sikre, at dit brand forbliver relevant – også uden klik.
—
Hvilke former for søgeord er mest værdifulde i en zero-click-verden?
Fokusér på transaktionelle og handlingsrettede søgeord, hvor brugeren har konkret købsintention. Undgå informationssøgninger, hvor Google selv leverer svaret.
Hvordan hjælper AI med PPC-strategien?
AI kan analysere performance, forudsige ændringer i brugeradfærd, automatisere bud og generere tekstindhold – hvilket sikrer mere præcise og effektive annoncer.
Hvad er fordelene ved at bruge first-party data i betalte kampagner?
First-party data giver indsigt i dine kunders behov og adfærd. Det gør det muligt at personalisere annoncer og ramme de mest relevante segmenter med præcision.
Hvordan kan jeg opnå synlighed uden nødvendigvis at få klik?
Brug annonceudvidelser, stærke budskaber og visuel branding for at fange opmærksomheden direkte i søgeresultaterne – også når brugeren ikke klikker videre.
Er det stadig værd at investere i Google Ads, når klik falder?
Ja, men strategien skal tilpasses. Investér i synlighed, datadrevet målretning og intelligent budstyring for at maksimere værdien af dine annoncekroner i et landskab uden garantiklik.