Sådan fungerer Googles AI Overviews – og hvad det betyder for SEO og markedsføring
Google introducerede i 2024 sin nye funktion kaldet AI Overviews, som ændrer måden, vi interagerer med søgeresultater på. Denne teknologi baserer sig på kunstig intelligens og trækker information fra flere kilder, hvilket giver brugeren et hurtigt overblik over komplekse emner direkte i søgeresultaterne. For marketingfolk og SEO-specialister betyder det en markant ændring i, hvordan trafik til hjemmesider genereres og måles.
Hvad er AI Overviews?
AI Overviews er en funktion i Googles søgemaskine, der giver brugeren et koncist, AI-genereret svar øverst i søgeresultatet. Det minder om featured snippets, men anvender avancerede sprogmodeller til at sammenfatte information fra forskellige sider og illustrere det i ét samlet resumé. Disse overviews fremhæver ikke ét domæne, men kombinerer viden på tværs af kilder – hvilket gør synlighed endnu mere konkurrencepræget.
Konsekvensen for organisk trafik
AI Overviews kan føre til fald i klikrater, fordi brugerne potentielt får svar på deres spørgsmål uden at besøge en hjemmeside. Det kaldes zero-click searches. For steder, der tidligere rangerede højt i Google, kan dette betyde tab af organisk trafik, selv hvis deres indhold bruges i AI-overviewet, da brugeren ikke nødvendigvis klikker videre.
Hvordan AI vælger indhold
Ifølge analyseplatformen MarketBrew anvender AI’en en process, der efterligner Googles rangeringssystem, til at bestemme hvilke kilder der bruges. Platformen forsker i, hvordan visse domæner foretrækkes frem for andre i denne AI-genererede opsummering, baseret på signaler som autoritet, semantisk match og linkprofil. Selv en side med lavere traditionel ranking kan blive valgt, hvis den præsenterer specifik, relevant information, som AI’en finder nyttig for spørgsmålet.
SEO-strategier der virker i AI-tiden
Selvom AI Overviews ændrer spillereglerne, kan SEO stadig skabe værdi – men strategien skal justeres. Vælg fokus på:
- Autoritet og ekspertise: Skab indhold med faktuel værdi og dokumenteret pålidelighed.
- Semantisk dækning: Brug variationer og relaterede søgeord, så AI’en lettere forstår konteksten.
- Struktureret data: Implementér schema markup for at hjælpe søgemaskiner med at tolke dit indhold korrekt.
- Brugervenlighed: Indhold, der er let at læse og forstå, har større chance for at blive anvendt i et AI-overview.
Markedsføringens nye landskab
For marketingfolk åbner AI Overviews både udfordringer og muligheder. På den ene side skal man i højere grad konkurrere om at blive valgt som en af de kilder, AI’en bygger sine svar på. Omvendt kan virksomheden potentielt opnå brandingværdi uden klik, blot ved at være nævnt i en AI Overview. Det handler nu ikke kun om trafik – men også om omtale, autoritet og tillid.
Spørgsmål og svar om AI Overviews og SEO
Hvordan påvirker AI Overviews hjemmesidens trafik?
AI Overviews kan reducere antallet af klik til din side, fordi brugeren ofte får sit svar direkte i søgeresultatet.
Hvordan kan mit indhold blive inkluderet i AI Overviews?
Fokusér på kvalitet, præcision, autoritet og struktureret data. Brug relevante søgeord og variationer i dit indhold.
Er traditionel SEO stadig relevant?
Ja, men strategien skal tilpasses. AI kræver indhold med dybde, relevans og teknisk strukturering.
Hvordan kan virksomheder drage nytte af AI Overviews?
Ved at fokusere på brand awareness og opbygning af troværdighed, også selv om det ikke altid giver klik.
Kan jeg påvirke, hvordan AI bruger mit indhold?
Du kan optimere med schema markup og skabe autoritativt indhold, men det er Google, der afgør, hvad AI’en bruger.