Google opdaterer søgealgoritmen: Hvad betyder det for SEO, markedsføring og AI?
I april 2025 satte Google igen gang i diskussionen blandt SEO-specialister og digitale marketingfolk med sin seneste opdatering af søgealgoritmen. Opdateringen rammer især spam og indhold af lav kvalitet — en del af Googles løbende indsats for at hæve standarden på nettet. For virksomheder og marketingansvarlige gælder det nu om at revurdere deres indholdsstrategi og forstå hvordan AI-indhold og SEO påvirkes.
Fokus på kvalitet og brugeroplevelse
Googles algoritmeopdatering har markant reduceret synligheden af websteder, der udelukkende fokuserer på klik og trafik uden at levere reel værdi. Automatiseret indhold, der er genereret uden menneskelig kontrol og intention, bliver i stigende grad nedprioriteret. Søgemaskinen favoriserer i stedet indhold med dybde, relevans og troværdighed – især det, der matcher E-E-A-T-principperne (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
For virksomheder betyder det, at AI-genereret indhold skal være redigeret og gennemarbejdet, hvis det skal skabe resultater på Google. Lavkvalitetsartikler uden faktuel bund eller kritisk formidling mister placering – også selvom de er teknisk SEO-optimeret.
SEO-strategier under pres
SEO-eksperter oplever fald i trafik og synlighed, særligt blandt sider, der bruger autoblogging, affiliate dropshipping-modeller og domæner med lavt indholdsniveau. I flere tilfælde har selv ældre websteder oplevet en markant nedgang — et klart signal om, at ældre domæner ikke længere automatisk belønnes af søgemaskinerne.
Derfor er det mere afgørende end nogensinde at kombinere teknisk SEO med indhold, der faktisk møder brugerens behov. Søgeord alene skaber ikke længere topplaceringer — kontekst, troværdighed og værdi har overtaget styringen.
AI og fremtidens indholdsproduktion
Debatten om AI’s rolle i content marketing intensiveres. Google’s opdatering viser tydeligt, at automatisk genereret indhold kun har værdi, når det er kurateret og giver læseren noget meningsfuldt. Robotter må gerne assistere, men mennesker skal stadig sikre kvalitet, form og relevans.
Fremover skal content creators fokusere mere på datadrevet storytelling, original research og tankelederskab. AI-værktøjer som ChatGPT kan være effektive i brainstormfasen, men selve publiceringen kræver redaktionel kontrol og forståelse for brugerens intention.
Marketingtiltag i takt med ændringerne
For marketingbureauer og virksomheder betyder dette, at strategien må prioriteres anderledes. Det handler ikke længere om at lave så meget indhold som muligt, men om det mest relevante indhold. Sammenhæng mellem SEO, AI og branding er blevet afgørende.
I praksis betyder det at:
- Værdidrevet indhold skal prioriteres højere.
- Automatisering bør kun benyttes med redaktionel involvering.
- Markedsføring skal tage udgangspunkt i målgruppens egentlige behov, ikke blot søgeord.
Ved at analysere data og brugernes adfærd, kan virksomheder forme mere præcis kommunikation og opnå bedre placeringer i søgeresultaterne.
Hvad dette betyder for fremtiden
Denne opdatering sender endnu et klart signal: Google ønsker autentisk, menneskeligt og pålideligt indhold først. For marketingfolk og SEO-ansvarlige er det et kald til at kombinere teknologi og strategi med indsigt og kvalitet.
Virksomheder, der forstår at balancere brugen af AI med ægte indholdsskabere, vil stå stærkest. Det handler ikke om at arbejde hurtigere — men klogere.
Hvordan påvirker Googles opdatering AI-genereret indhold?
AI-indhold bliver ikke nødvendigvis straffet, men skal være meningsfuldt og have menneskelig kvalitetssikring. Automatisk genereret indhold uden kvalitet mister synlighed.
Hvilke SEO-tiltag er mest effektive efter opdateringen?
Fokuser på indholdskvalitet, ekspertise og brugerintention. Teknisk SEO er stadig vigtig, men giver ikke resultater uden værdifuldt indhold.
Hvilke typer websteder rammes hårdest?
Sider med automatiseret affiliate-indhold, tyndt indhold eller spam-links har oplevet størst fald i placeringer.
Hvordan bør man bruge AI i content marketing fremover?
Brug AI som støtte til idéudvikling og struktur, men involver mennesker i redaktion, storytelling og faktatjek for at sikre relevans og værdi.
Er ældre domæner stadig en fordel?
Nej, Google prioriterer ikke længere ældre domæner alene – kun hvis indholdet holder en høj kvalitet og følger E-E-A-T-principperne.