SMX Advanced 2024: SEO og AI i markedsføringens nye æra
På årets SMX Advanced-konference stod det klart, at SEO og digital markedsføring er på vej ind i en transformerende fase – drevet af kunstig intelligens og Googles seneste initiativer. Særligt Googles Search Generative Experience (SGE) og brugen af AI-værktøjer i indholdsoptimering og søgeordsstrategier var i fokus blandt eksperterne.
Google SGE omskriver spillets regler
Search Generative Experience (SGE) markerer en kernenydelse i Googles søgefunktion. Ved hjælp af generativ AI giver SGE brugere mere præcise og omfattende svar direkte i søgeresultaterne. Dette ændrer fundamentalt måden, vi arbejder med organisk synlighed på. SEO-specialister må nu tænke over, hvordan deres indhold optræder i AI-genererede svar frem for blot i de klassiske blå links.
Det skaber både muligheder og udfordringer for markedsførere. Mulighederne ligger i at udvikle indhold, der matcher AI’ens måde at forstå og kategorisere information på. Udfordringen: traditionel placering i søgeresultater bliver mindre forudsigelig.
AI som redskab i SEO-strategi
Et centralt tema på konferencen var, hvordan AI integreres produktivt i SEO-arbejdet. Flere talere fremhævede brugen af AI-værktøjer til søgeordsanalyse, optimering af metatags og produktion af kvalitetsindhold. Frem for at erstatte menneskelig ekspertise blev AI præsenteret som et supplement, der gør SEO-arbejdet hurtigere, mere databaseret og målrettet.
For eksempel kan sprogmodeller hjælpe med at identificere uopdagede søgefraser og foreslå semantisk relaterede emner, som kan styrke topical authority. Det kræver dog, at SEO-fagfolk lærer at stille de rigtige prompts og kritisk vurdere outputtet.
Ekspertindsigt: Kvalitet frem for kvantitet
Blandt konklusionerne var, at selv i en AI-domineret tid er kvalitetsindhold det vigtigste parameter. AI-genereret tekst, der ikke skaber reel værdi, vil sjældent opnå synlighed i værktøjer som SGE. Der er derfor brug for en strategisk tilgang, hvor indhold både opfylder Googles E-E-A-T-principper (Experience, Expertise, Authoritativeness, og Trustworthiness) og bidrager aktivt til brugerens informationsbehov.
Fremtiden for teknisk og strategisk SEO
Teknisk SEO forbliver et kritisk område – også i en AI-kontekst. Schema markup, Core Web Vitals og struktur på websitet er afgørende for at hjælpe søgemaskinens AI med at forstå og præsentere indhold korrekt. Derudover blev personalization og datadrevet indholdsplanlægning løftet frem som næste trin i udviklingen af strategisk SEO-arbejde.
Markedsføreres evne til at kombinere data, brugervenlighed og AI-baseret indsigt vil være nøglen til digital synlighed i et søgelandskab i konstant forandring.
Hvordan påvirker SGE SEO?
SGE ændrer måden, Google præsenterer søgeresultater på, hvilket betyder, at SEO skal tilpasses for at få indhold vist i AI-genererede svar i toppen af søgeresultaterne.
Kan AI erstatte SEO-specialister?
Nej, AI fungerer bedst som støtteværktøj. SEO kræver stadig menneskelig strategi, kreativitet og forståelse af konteksten.
Hvordan bruger man AI effektivt i digital markedsføring?
Brug AI til søgeordsanalyse, indholdsoptimering og performance-overvågning – men validér altid resultaterne manuelt.
Hvad betyder E-E-A-T i SEO?
E-E-A-T står for Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness. Disse faktorer vurderes af Google for at sikre kvalitetsindhold.
Er teknisk SEO stadig relevant med AI?
Ja, teknisk SEO er afgørende for at strukturere websider korrekt og sikre, at AI-systemer tolker indhold præcist.