Google Ads: Annonceringsomkostninger overstiger fortsat trafikvækst
Nye data fra Tinuiti viser en tydelig tendens i den digitale markedsføringsverden: virksomheder betaler mere for klik, selvom den samlede trafik fra Google ikke vokser tilsvarende. Denne ubalance skaber udfordringer for annoncører, særligt i en tid, hvor søgemaskinemarkedsføring og brugen af AI er i rivende udvikling.
Stigende klikpriser uden tilsvarende vækst i trafik
Ifølge Tinuitis Q1 2024 Digital Ads Benchmark Report steg CPC (cost-per-click) på Google-søgninger med 8 % sammenlignet med samme periode sidste år. Til gengæld har det samlede antal klik kun oplevet en beskeden vækst på 2 %, hvilket indikerer en lavere ROI for annoncører.
Det betyder, at annoncører nu betaler mere for den samme eller lavere mængde webtrafik – en tendens, der stiller skærpede krav til kampagneoptimering, automatisering og præcis målretning.
AI driver ændringer i annoncevisning og præstation
Googles øgede fokus på AI og automatiserede annonceformater som Performance Max har ændret spillereglerne. Performance Max-anbefalinger bliver fremhævet af Google som en effektiv måde at forbedre konverteringer og synlighed på – men mange marketingteams efterlyser mere gennemsigtighed i data og kontrol over placeringer.
Brugen af AI til budstrategi og annoncetilpasning giver mulighed for effektiv skalering, men det stiller samtidig større krav til dataindsigt og løbende performanceanalyser.
Organisk trafik under pres
Samtidig med, at betalte søgekampagner bliver dyrere, er organisk synlighed i Google blevet vanskeligere at opretholde. Søgefunktioner som AI-drevne svar (Search Generative Experience) og øget brug af featured snippets reducerer mængden af klik til organiske resultater.
Det skaber øget konkurrence om de betalte annoncepladser, hvilket er med til at presse prisen op. SEO-strategier bør i stigende grad tage højde for Googles ændrede søgeresultatside og inkludere struktureret data, fokuseret indhold og teknisk optimering.
Youtube og Shopping viser nye tendenser
YouTube Ads oplever fortsat vækst som kanal, især i branding-kampagner og avancerede retargeting-strategier. Tinuitis rapport viser også øget interesse for Google Shopping, navnlig for e-commerce-virksomheder, hvor performance-målinger og AI-optimering spiller afgørende roller.
Men også her gælder samme udfordring: Trafikken vokser moderat, mens CPC stiger støt.
Fokuseret strategi og optimering vigtigere end nogensinde
Med stigende annoncørerudgifter og lav trafikvækst er der behov for, at marketingteams fokuserer på effektiv kampagneoptimering. Investering i førsteparter-data, AI-drevne analyseværktøjer og strategisk indhold bliver afgørende for at sikre synlighed og konverteringer på både kort og lang sigt.
Samtidig skal markedsførere balancere deres investeringer mellem betalt og organisk synlighed for at maksimere værdien af deres tilstedeværelse på Google.
Spørgsmål og svar baseret på ovenstående indhold
Hvordan har prisen på Google Ads udviklet sig i 2024?
Prisen pr. klik er steget med ca. 8 % i Q1 2024 sammenlignet med året før.
Hvorfor er ROI på Google-annoncer påvirket negativt?
Fordi klikpriser stiger, mens den samlede trafikvækst er lav, hvilket betyder højere omkostninger for samme mængde trafik.
Hvad betyder Googles fokus på AI for annoncører?
Det skaber muligheder for automatisering og skalering, men øger også behovet for gennemsigtighed og datadrevet beslutningstagning.
Hvordan påvirkes organisk søgning af Googles ændringer?
AI-genererede svar og udvidede søgeresultatformater presser den organiske synlighed og kræver mere målrettet SEO-strategi.
Er YouTube og Shopping stadig attraktive annonceformater?
Ja, men også her ses stigende klikpriser og behov for avanceret optimering og segmentering, især for e-commerce og branding-formål.