SEO, Markedsføring og AI: De nyeste tendenser ifølge Google og brancheeksperter
I den seneste episode af Search Engine Roundtable Video Recap sætter Barry Schwartz fokus på nogle af de vigtigste opdateringer og diskussioner i SEO-verdenen netop nu. Særligt Google’s håndtering af AI-indhold, ændringer i søgemaskine-algoritmer og udviklingen i lokal SEO har vakt stor interesse blandt marketingfolk og fagfolk inden for digital strategi.
Google og AI-genereret indhold: Kvalitet er afgørende
Selv om Google ikke forbyder AI-genereret indhold, understreger de igen og igen, at kvalitet, værdi og relevans er afgørende. Det betyder, at virksomheder, der benytter automatiserede værktøjer som ChatGPT eller andre AI-løsninger til at producere indhold til deres hjemmesider, bør sikre grundig redigering og tilpasning, så det matcher brugerens søgehensigt.
Google fokuserer på hjælpsomt indhold, og derfor straffer de i stigende grad sider, hvor indholdet ikke opfylder brugernes behov – uanset hvordan det er blevet produceret. Det sender et klart signal til SEO-specialister og content marketers: Det er ikke værktøjet, men resultatet, der tæller.
Store udsving i Google-søgning: Opdatering eller test?
Flere SEO-værktøjer og webansvarlige har observeret store udsving i Googles søgeresultater i april 2025. Google selv har ikke bekræftet nogen ny core-opdatering, men mange spekulerer i, at hermed testes nye elementer i søgealgoritmen.
Det er vigtigt for virksomheder at følge udviklingen tæt. Hvis man oplever fald i synlighed eller trafik, kan det skyldes ændringer i, hvordan Google vurderer indhold eller backlinks. Det kan være en god idé at revidere sine sider og sikre, at centrale søgeord, metadata og brugeroplevelsen lever op til Googles nuværende standarder.
Lokal SEO under forandring: Manuel kontrol og nye signaler
Et andet vigtigt emne er forandringer i lokal SEO. Google har øget den manuelle kontrol i Google Business Profile, og det påvirker synlighed for lokale virksomheder. Samtidig eksperimenteres der med nye rangeringssignaler, hvor brugeranmeldelser og lokal relevans vægter tungere.
For lokale virksomheder er det essentielt at sikre pålidelige og konsistente oplysninger på tværs af platforme. Positive anmeldelser, lokal tilstedeværelse og opdaterede profiloplysninger kan gøre en markant forskel i placeringen i de lokale søgeresultater.
Markedsføring i AI-alderen: Balance mellem automatisering og autenticitet
AI har revolutioneret contentproduktion, men må aldrig erstatte menneskelig indsigt og troværdighed. Effektiv markedsføring i dag kræver forståelse for, hvordan man bruger automatisering som et supplement – ikke som en erstatning.
Det betyder, at marketingteams bør kombinere dataindsigt og AI-værktøjer med en skarp strategisk sans for målgruppen. Kun gennem en balanceret tilgang kan man sikre sig langtidsholdbare resultater i et landskab, der konstant udvikler sig.
Ugentlige SEO-videoer giver værdifuld indsigt
Schwartz’ ugentlige opsummeringer er blevet en værdifuld ressource for branchefolk, da de giver aktuel viden om Googles algoritmeændringer og tendenser inden for søgebaseret markedsføring. De understreger også, at SEO i 2025 ikke handler om tricks – men om at levere værdi og forstå det digitale landskab i dybden.
—
Hvad betyder det for brugen af AI i SEO?
Google accepterer AI-genereret indhold, hvis det er hjælpsomt og skabt med brugerens behov for øje. Kvalitet vægter højere end oprindelse.
Hvordan genkender jeg, om mit indhold rammes af ændringer i algoritmen?
Se på dine trafik- og placeringsdata i værktøjer som Google Search Console. Store fald i synlighed kan indikere, at nye signaler har ændret placeringen.
Hvad skal lokale virksomheder fokusere på i 2025?
De bør sikre korrekte lokale oplysninger, opdatere deres Google Business Profile og opfordre tilfredse kunder til at give anmeldelser.
Er AI værktøjer nyttige i digital markedsføring?
Ja, især til analyse og indholdsgenerering, men det skal kombineres med menneskelig redigering og strategisk brug.
Er der bekræftet en ny Google-opdatering i april 2025?
Nej, men mange SEO-specialister har bemærket store udsving, som tyder på, at Google tester nye algoritmejusteringer.