Google Ads strammer grebet om annoncesikkerhed: Hvad det betyder for annoncering, SEO og AI
Google offentliggjorde for nylig sin årlige Ads Safety Report for 2023, og resultaterne sender et stærkt signal til både marketingfolk og AI-udviklere: Transparens, beskyttelse og kontrol over annonceindhold er nu vigtigere end nogensinde. Med øget fokus på forbrugersikkerhed og tillid viser Google, hvordan kunstig intelligens i kombination med stramme retningslinjer skal sikre, at digital markedsføring forbliver både effektiv og ansvarlig.
91 millioner annoncer fjernet for vildledende brug af AI
En af de mest markante opdagelser i rapporten er den massive stigning i brugen af AI til at generere indhold, der bryder Googles retningslinjer. Hele 91 millioner annoncer blev i 2023 afvist for at misbruge AI til at skabe manipulerende, skadeligt eller falsk indhold – det svarer til næsten en fordobling i forhold til 2022.
For digitale marketingfolk betyder det, at gennemsigtighed og etiske retningslinjer omkring brug af AI ikke bare er gode hensigter – de er en nødvendig forudsætning for synlighed og troværdighed i Googles annoncenetværk.
Over 5 milliarder annoncer fjernet i alt
I alt fjernede Google over 5,5 milliarder annoncer i 2023 for brud på dets annoncepolitikker – herunder vildledende indhold, spam og kriminalitet. Mere end 12,7 millioner konti blev suspenderet, og 2,1 milliarder websites samt 1 milliard sider blev begrænset eller blokeret.
Google oplyser, at over 90% af disse indgreb blev foretaget via automatiske systemer, understøttet af avanceret maskinlæring. Dette vidner om AI’s voksende rolle – ikke kun i indholdsproduktion, men også i opretholdelsen af platformens integritet.
Regulatorisk samarbejde og gennemsigtighed i annoncevisning
For at imødekomme øget lovgivningsmæssig regulering, især i EU, introducerede Google i 2023 en ny Transparency Center-funktion. Dette giver brugere adgang til detaljer om, hvem der står bag bestemte annoncer, samt hvem de målrettes mod. For annoncører betyder dette nødvendig dokumentation og tydelig identifikation – især ved politiske kampagner og følsomme emner.
SEO-eksperter og bureauer bør være særligt opmærksomme her. Troværdighed, afsenderidentitet og korrekt klassificering af annoncer spiller en stadig større rolle i forhold til visning og performance – ikke kun for betalte kampagner, men også for organiske placeringer, da grænsen mellem content og ads udviskes i Googles økosystem.
Hvad det betyder for din markedsføring
Konkurrencen i annonceringslandskabet er mere intens end nogensinde, og Googles rapport understreger behovet for en balanceret strategi, hvor AI bruges intelligent og ansvarligt. Samtidigt bør SEO- og marketingteams sikre, at indhold er i overensstemmelse med gældende politikker, og at alle data og målretning er transparent.
Én forkert annoncering kan koste dig både konto og troværdighed. Derfor handler god markedsføring 2024 ikke kun om ROAS og klikrater – det er ligeså meget et spørgsmål om tillid, sikkerhed og etik.
Hvordan påvirker AI fremtidens annoncepolitik hos Google?
AI er blevet en central del af Googles overvågning og bekæmpelse af skadelig annoncering. Det bruges både til at generere og identificere indhold – hvilket øger kravene til etisk brug af teknologi i annoncering.
Hvad er de største trusler mod annoncesikkerhed ifølge rapporten?
Falsk information, AI-genereret manipulation, misinformationskampagner og finansiel svindel er blandt de største trusler, som Google målrettet bekæmper med AI og strengere politikker.
Hvordan kan jeg sikre, at mine annoncer ikke bliver afvist?
Overhold Googles annoncepolitikker, anvend AI med omtanke, dokumentér annonceafsender klart, og test dine kampagner inden lancering. Vælg også relevante målgrupper og undgå vildledende budskaber.
Hvad betyder Googles Transparency Center for marketers?
Det giver offentlig adgang til information om annoncører og deres kampagner. Som marketingansvarlig skal du derfor sørge for gennemsigtighed i både budskab og ejerskab af dine annoncer.
Hvordan hænger annoncesikkerhed sammen med SEO?
Kvalitet og troværdighed i annoncer sender positive signaler til Google. Det forbedrer samlet brandautoritet, hvilket kan have en positiv effekt på dine organiske søgninger og SERP-positioner.