Fald i overlap mellem Googles AI Overviews og organiske søgeresultater
Googles introduktion af AI Overviews i søgeresultaterne har skabt debat blandt SEO- og markedsføringsspecialister. Især spørgsmålet om, hvordan AI-genererede svar påvirker den organiske synlighed, har været centralt. Nu viser nye data, at mængden af overlap mellem AI Overviews og de øverste organiske placeringer er faldet markant.
AI Overviews har ændret søgelandskabet
Siden Google begyndte at udrulle sine AI Overviews bredt i søgeresultaterne, har branchen løbende overvåget udviklingen. Ifølge en analyse fra SEO-værktøjet BrightEdge, som har undersøgt 100.000 søgninger, er overlapet mellem AI Overviews og top 10-resultaterne faldet fra 76% til kun 15% siden marts.
Det betyder, at websteder, der tidligere var synlige via både AI Overviews og de organiske resultater, nu i langt mindre grad får deres indhold brugt i de automatiserede svar. Dette skifte har store konsekvenser for synlighed og klikrater – særligt inden for informationssøgninger, hvor brugere tidligere klikkede videre til kilderne.
Kerneopdatering påvirker også synlighed
Faldet i overlap ser ud til at hænge sammen med Googles brede marts 2024 core-opdatering, som har været en af de mest omfattende i nyere tid. Denne opdatering gav ikke kun store udsving i organiske placeringer, men ser også ud til at have ændret udvælgelsen af kilder til AI-svarene.
Tidligere inddrog AI Overviews ofte de øverste organiske resultater som kilder. Nu ses det, at Google oftere benytter indhold fra andre sider – herunder fora som Reddit eller diskussioner på Quora – uden nødvendigvis at inkludere topplaceringer.
Implikationer for SEO- og marketingstrategier
For SEO-specialister og digitale virksomheder er det afgørende at forstå, hvordan denne udvikling påvirker synlighed og trafik. AI Overviews fylder ofte det meste af søgeresultatsiden, hvilket skubber organiske links længere ned og reducerer synligheden.
Indhold, der tidligere havde værdi primært gennem placering i top-5 på Google, kan nu miste synlighed, hvis det ikke bliver udvalgt til AI Overviews. Derfor bør SEO-strategien justeres med fokus på semantisk nøjagtighed, autoritet og brugervenlig formidling – faktorer, der ser ud til at vægte tungt i Googles automatiserede udtræk.
Samtidig åbner det muligheder for ny trafik fra AI-svar, hvis ens indhold bliver citeret eller linket til – forudsat at man forstår de signaler, Google bruger til at vælge kilder.
Hvad betyder det for fremtiden?
Det er stadig tidligt i AI Overviews’ udvikling, og Google justerer løbende, hvordan disse vises og hvilke kilder der anvendes. Men det står klart, at markedsførere skal tage højde for, at AI-genererede resultater påvirker brugeradfærd og den klassiske klikrute.
Konsekvensen er, at det ikke længere er nok at arbejde udelukkende med placering på side 1 – man bør også optimere til den type indhold, der har størst sandsynlighed for at blive brugt i et AI Overview. Fokus bør ligge på troværdighed, præcision og unikt indhold, som Google vurderer som værdifuldt i en AI-kontekst.
Hvorvidt dette vil flytte klik og trafik permanent fra almindelige søgeresultater til selve Googles platform, eller blot ændre fordelingen af synlighed, vil tiden vise.
Hvordan påvirker AI Overviews SEO?
AI Overviews reducerer synligheden for klassiske organiske links, især hvis indhold ikke vælges som kilde til de automatiserede svar. SEO skal derfor også fokusere på indholdsautoritet og relevans for at blive citeret.
Er AI Overviews afhængige af topplaceringer?
Nej. Nye data viser, at Google ikke længere primært henter kilder fra top 10-resultaterne, men også fra bredere webkilder som fora og brugergenereret indhold.
Kan man optimere sit indhold til AI Overviews?
Ja. Ved at skrive præcist, autoritativt og tilgængeligt indhold, der svarer klart på spørgsmål, øges chancen for at blive valgt af Googles AI.
Hvad har ændret sig med Googles core update i marts 2024?
Opdateringen ændrede både placeringer i søgeresultater og hvordan AI Overviews udvælger kilder, hvilket har medført mindre overlap med topplaceringer.
Hvordan tilpasser man sin marketingstrategi?
Fokuser på at skabe værdifuldt og pålideligt indhold, som både kan rangere højt og anvendes i AI Overviews. Overvåg ændringer i søgeresultater og analyser trafikmønstre løbende.