Synlighed i AI-drevne søgninger: En ny front i SEO og digital markedsføring
AI-platforme som Google SGE, Bing Copilot og Perplexity ændrer fundamentalt måden, vi søger og finder information på. For SEO-specialister og marketingfolk betyder det, at vi skal revurdere, hvordan synlighed måles og optimeres. Traditionelle placeringer i søgeresultater er ikke længere det eneste succeskriterie – nu handler det i højere grad om tilstedeværelse i AI-genererede svar.
Fra klassisk SEO til AI-synlighed
Søgemaskiner har i årevis været vores primære vindue mod verden. Her har SEO været nøglen til synlighed med fokus på placeringer, søgeord og CTR. I takt med at AI-baserede svarmotorer vinder frem, bliver det afgørende også at forstå algoritmerne bag disse systemer og hvordan indhold bliver udvalgt til svarbokse eller genererede tekster.
I denne nye marketingsfremtid er det ikke nødvendigvis nok at rangere nummer ét på Google. Hvis et AI-respons indeholder information fra en konkurrents indhold – selvom du ligger øverst – stjæler det opmærksomheden. Derfor er det essentielt at måle synlighed på tværs af både klassiske og AI-assisterede platforme.
Sådan måler du synlighed i AI-søgeresultater
Der er endnu ikke ét samlet værktøj, der dækker alle AI-platforme, men en del nyudviklede SEO-værktøjer forsøger at tilpasse sig. Nogle af dem indeholder funktioner, der overvåger synlighed i AI-genererede svar – fx om dit domæne nævnes, hvordan svaret formuleres, og hvilke kilder der fremhæves.
Det er også muligt manuelt at analysere synlighed: Brug centrale søgeord i bl.a. SGE (Search Generative Experience), og undersøg om dit brand nævnes i AI-svaret. Gør det til en løbende rutine – AI-modeller opdateres ofte, og din placering kan ændre sig hurtigt.
Blandt de vigtigste parameter for synlighed i AI-baseret SEO er:
- Kontextuel relevans: Indholdet skal matche brugerens søgehensigt.
- Autoritet: AI-modeller favoriserer troværdige kilder – både med E-E-A-T og teknisk performance.
- Formatering: Tydelige strukturer gør det lettere for AI-modeller at hente information.
Indhold tilpasset AI-platforme
En ny udfordring i marketing og SEO er at producere indhold, der taler til både klassiske algoritmer og neurale AI-netværk. Det kræver en fin balance: På den ene side skal du svare præcist og informativt, som AI belønner. På den anden side skal det være engagerende og unikt, så både mennesker og algoritmer vurderer det som værdifuldt.
Overvej at skrive i FAQ-format, bruge punktlister og opdele indhold i logiske sektioner. Det forbedrer forståelsen og øger sandsynligheden for, at dine svar bliver brugt i AI-resumeer.
Det er desuden vigtigt at identificere, hvor dine brugere søger. Er det primært på Google, Bing eller via stemmeassistenter? Optimer derefter på tværs af kanaler, så din markedsføring følger med udviklingen i brugernes søgemønstre.
Fremtidens strategi: Synlighed på tværs af søgeflader
Synlighed handler ikke længere kun om klik. Det handler om tilstedeværelse i samtalen mellem bruger og AI. I en søgesituation, hvor chatbotten allerede præsenterer et svar, er det afgørende, at dit indhold bliver udpeget som en kilde – ikke en eftertanke.
SEO og markedsføring skal derfor indrettes med en holistisk tilgang: Fokus på omnichannel-tilstedeværelse, skarp indholdsstrategi og løbende analyse af, hvordan AI-platforme formidler dine budskaber.
Arbejder du med SEO i dag, er det ikke længere et spørgsmål om at være nummer ét – men om at være med i svaret.
Hvad er forskellen på klassisk SEO og AI-synlighed?
Klassisk SEO handler om placeringer i søgeresultater, mens AI-synlighed handler om at blive kilden i AI-genererede svar på platforme som Google SGE og Chatbots.
Hvordan ved jeg, om mit website nævnes i AI-søgninger?
Du kan teste det ved manuelt at søge på dine nøgleord i f.eks. Google SGE eller Bing Copilot og se, om din side nævnes i svaret. Derudover arbejder flere SEO-værktøjer på funktioner til at tracke dette automatisk.
Hvordan optimerer man indhold til AI-platforme?
Fokusér på kvalitet, autoritet og struktur. Brug overskrifter, punktlister og direkte svar på spørgsmål. AI belønner klart og relevant indhold.
Hvilken rolle spiller E-E-A-T i AI-synlighed?
E-E-A-T – Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness – er stadig centrale faktorer for at blive udvalgt som troværdig kilde i AI-genererede svar.
Er synlighed i AI-søgninger vigtigt for markedsføring?
Ja – i stigende grad. Brugere interagerer med generative AI-platforme som informationskilder, og virksomheder, der nævnes her, får høj troværdighed og synlighed uden at brugeren nødvendigvis klikker videre.