Sådan får du brand mentions i resultater genereret af AI
I takt med at generativ AI som ChatGPT og Google Gemini bliver fast inventar i både hverdag og erhverv, er det ikke længere nok kun at fokusere på synlighed i traditionelle søgemaskiner. For virksomheder og marketingfolk betyder det, at SEO-strategien skal tilpasses en ny virkelighed, hvor AI-værktøjer spiller en stadig større rolle i brugeradfærden. I centrum står brand mentions – og hvordan du får dem placeret, hvor AI henter sine svar.
Generativ AI: Det nye søgeresultat
Moderne AI-modeller bruger store mængder indhold fra nettet som træningsmateriale. Det betyder, at de ikke gengiver klassiske søgeresultater, men genererer svar baseret på hvad de “har lært”. Hvis dit brand ofte nævnes i troværdige sammenhænge, øger du sandsynligheden for at blive inkluderet i de AI-genererede svar. Det er ikke nødvendigvis links, der tæller – bare omtale af dit brand i relevante kontekster kan have indflydelse.
SEO er ikke død – men det har ændret sig
I stedet for kun at fokusere på placeringer i Google, handler nutidens SEO også om at være en del af det digitale træningsmateriale, som AI-modeller bruger. Indhold, der opfattes som objektivt, informativt og autoritativt, har større sandsynlighed for at blive brugt af AI som kilde. Derfor bør din SEO-strategi nu også inkludere taktikker som:
- Skabe kvalitetsindhold, der nævner brand og brancherelevante emner sammen.
- Sikre redaktionelle omtaler på troværdige sites.
- Brandeeksponering på sider, der ofte er citeret i AI-trænede datasæt.
- Struktureret data og on-page optimering, så informationen nemt kan forstås maskinelt.
Fokus på autoritet og relevans
Søgemaskineoptimering har længe handlet om autoritet og relevans – det samme gælder i AI-æraen, men parametrene er skærpet. For at komme i betragtning skal dit indhold være blandt det bedste, både når det gælder faglighed og relevans. Det betyder, at du f.eks. bør:
- Publicere originale undersøgelser, statistikker og thought leadership-indhold.
- Være aktiv i nichemedier og faglige podcasts.
- Udbygge dit brand som en ekspertkilde inden for din branche.
Jo mere AI-modeller støder på dine brandomtaler i kvalificerede sammenhænge, jo større er chancen for at blive nævnt, når brugere stiller spørgsmål.
Markedsføring i en AI-drevet fremtid
Markedsføring anno 2024 handler ikke kun om trafik, men om tillid og tilstedeværelse i de rette digitale økosystemer. Selvom linkbuilding stadig har værdi, er branding nu lige så vigtig som konkrete klik. Derfor bør virksomheder arbejde mere målrettet med PR, ekspertpositionering, og brandnærvær i kvalitetskilder – det er nemlig her, AI kigger hen for at finde pålidelige svar.
Jo tydeligere og mere konsekvent din online tilstedeværelse er, jo højere chance har du for at blive en del af de svar, som millioner af brugere får fra AI-værktøjer hver dag.
Hvilke typer indhold øger sandsynligheden for AI-brand mentions?
Indhold med høj faglig værdi, f.eks. guider, analyser og troværdige blogindlæg, hvor dit brand nævnes sammen med relevante emner, har størst effekt.
Hvordan adskiller AI-brand mentions sig fra traditionelle links?
AI omtaler ofte brands uden at linke – men omtalen kan stadig have stor brandingværdi og indirekte øge din synlighed og autoritet.
Hvordan kan jeg vide, om mit brand nævnes af AI?
Du kan teste relevante prompts i værktøjer som ChatGPT og Gemini og bruge brandmonitoring-software til at tracke omtale på tværs af platforme.
Er det stadig vigtigt at arbejde med klassisk SEO?
Ja – men SEO bør nu inkludere fokus på synlighed i AI-kilder, ikke kun på søgeresultatsider. Indholdsstrategi og troværdighed er afgørende.
Er betalt annoncering nok til at få AI-brand mentions?
Nej. AI fokuserer på organiske og autoritative kilder. Du skal investere i ægte omtale og kvalitetsindhold, ikke kun annoncer.