Bing eksperimenterer med AI-snippets, der linker til søgeresultater
Microsoft tester i øjeblikket en ny funktion i Bing, hvor AI-genererede svar indeholder links – ikke til de oprindelige kilder, men til andre relaterede søgeresultater. Det betyder, at når en bruger søger efter information, kan det viste AI-svar henvise til en overordnet søgeside i stedet for at pege direkte tilbage til det website, AI’en har brugt som kilde.
Denne tilgang har vakt opsigt blandt SEO-specialister og digitale marketingfolk, da den potentielt kan reducere synligheden og trafikken til det originale indhold. I stedet for at belønne websteder, der producerer kvalitetsindhold, skubber Bing brugerne videre til deres egne søgeresultater – en strategi, der kan styrke Bing som platform men samtidig udfordre udgivere og annoncørers forretningsmodeller.
Hvad betyder det for SEO og synlighed?
Hvis AI-svar ikke linker direkte til afsenderen af indholdet, kan det få konsekvenser for både organisk trafik og brandeksponering. Indholdsskabere investerer ressourcer i at producere værdifuldt, troværdigt indhold – og uden direkte henvisninger fra AI-svarene risikerer de at miste indflydelse og relevant trafik.
For SEO betyder det, at fokus bør flyttes mod holistisk søgetilstedeværelse. Websites skal være optimeret til brede begreber og skabe indhold, som ikke kun besvarer søgninger, men også opfordrer brugeren til at klikke, uanset om trafikken kommer fra AI, organiske eller betalte kilder.
Et skift i “search marketing”-landskabet
Dette eksperiment understreger, at fremtidens søgemaskine ikke længere blot skal forstå brugeres intention – men også præsentere svar, der holder dem inden for platformen. For annoncører og marketingteams betyder det, at strategien bør inkludere en forståelse for, hvordan AI udvælger og prioriterer indhold i visninger.
Det bliver derfor afgørende at forstå AI-modellernes beslutningsgrundlag og strukturere indhold, der algoritmisk bliver set som autoritativt og relevant – ikke udelukkende for søgemaskinen, men for AI og kontekstuelle brugeroplevelser.
Spørgsmål og svar
Hvorfor linker Bings AI-svar ikke længere til originale kilder?
For at holde brugerne i Bing-universet og øge engagement ved at henvise til andre søgeresultater i stedet for eksterne websites.
Hvordan påvirker dette SEO og organisk trafik?
Det mindsker muligheden for at få klik og trafik direkte fra AI-snippets, selv hvis dit indhold bidrager til svaret.
Hvad kan marketingfolk gøre for at tilpasse sig?
Fokusér på indhold, der er autoritativt, relevant og struktureret, så det får højere sandsynlighed for at blive fremhævet og klikket på.
Er dette en permanent ændring hos Bing?
Nej, det er i øjeblikket et eksperiment og endnu ikke udrullet bredt.
Hvordan adskiller denne tilgang sig fra Googles AI-svar?
Googles AI-snippets linker typisk direkte til en kilde, hvilket giver afsenderen mulighed for trafik – i modsætning til Bings aktuelle test.