Google opdaterer Performance Max: Flere muligheder for målretning og billedstyring
Google har netop tilføjet nye funktioner til Performance Max – deres AI-drevne kampagnetype i Google Ads – som nu giver annoncører bedre mulighed for at styre både målgrupper og visuelle elementer. Disse opdateringer forbedrer både præcision i kundetilegnelse og den kreative kontrol, hvilket er særligt relevant for virksomheder, der arbejder strategisk med SEO, digital markedsføring og automatisering.
Fokus på nye kunder
En af de væsentligste nyheder er udvidelserne af målrettet kundetilegnelse. Annoncører kan nu vælge at fokusere kampagner på nye kunder eller målrette specifikt mod disse. Google introducerer to muligheder:
- At maksimere antallet af nye kunder.
- At prioritere nye kunder samtidig med fastholdelse af eksisterende salg.
Denne fleksibilitet øger effektiviteten i leadgenerering og tillader virksomheder at tilpasse deres budgetter efter konkrete forretningsmål.
Mere kontrol over visuelle elementer
Performance Max får også nye billedstyringsfunktioner. Fremover kan annoncører vælge at udelukke bestemte aktiver fra visning i enkelte kanaler – fx Google Displaynetværket, YouTube eller Discover. Det giver større kontrol over, hvordan brandet præsenteres, og sikrer visuel konsistens på tværs af platforme.
Google tester desuden automatisk oprettelse af aktiver ved hjælp af AI, så kampagner hurtigere kan komme i gang. Disse AI-genererede elementer kan dog stadig justeres eller fravælges manuelt. Det hjælper især mindre virksomheder, der måske mangler interne ressourcer til at udvikle alt indhold selv.
AI og data i samspil
Sammen med bedre rapportering og målgruppedata tyder alt på, at Performance Max bevæger sig mod en endnu mere intelligent og automatiseret fremtid. Ved at kombinere maskinlæring og brugerdefinerede mål bliver det lettere at optimere både rækkevidde og konverteringer – uden at gå på kompromis med brandidentitet eller strategi.
FAQ
Hvad er nyt i Google Performance Max?
Google har tilføjet nye målretningsmuligheder for at tiltrække nye kunder samt bedre kontrol over visuelle aktiver på tværs af kanaler.
Hvordan vælger jeg kun at ramme nye kunder?
Du kan vælge indstillingen “maksimer nye kunder” i dine kampagneindstillinger, så Google fokuserer annonceringen på brugere, der ikke tidligere har købt af dig.
Kan jeg vælge, hvor mine billeder vises?
Ja, det er nu muligt at ekskludere billedaktiver fra specifikke netværk, såsom YouTube eller Displaynetværket, direkte i kampagneopsætningen.
Hvordan bruges AI i Performance Max?
AI hjælper med at generere aktiver, optimere budgivning og finde de mest relevante målgrupper baseret på realtidsdata.
Hvem får mest ud af disse opdateringer?
Virksomheder med fokus på datadreven markedsføring, leadgenerering og skalerbar vækst vil drage stor nytte af de nye funktioner i Performance Max.