Google lancerer visuelle Demand Gen-annoncer: En ny æra for performance marketing

Googles annonceringsplatform tager endnu et skridt mod at integrere AI og kreativ præcision med den officielle lancering af Demand Gen-kampagner. Efter en testfase tidligere i år bliver formatet nu bredt tilgængeligt for alle annoncører globalt. Det baner vejen for et mere effektivt og visuelt tiltalende annonceringsunivers – især på tværs af YouTube, Discover og Gmail.

Hvad er Demand Gen?

Demand Gen er en ny type kampagne i Google Ads, designet til at hjælpe annoncører med at skabe efterspørgsel hos brugergrupper, der ikke nødvendigvis er i kundeovervejelsesfasen endnu. Ved hjælp af førstepartsdata og AI-forudsigelser rammer annoncerne brugerne med relevante og visuelt fængende budskaber på de steder, hvor de bruger mest tid. Det er performance marketing drevet af kreative visuelle elementer – uden at gå på kompromis med målbare resultater.

Avanceret målretning og AI-optimering

Med støtte fra Googles AI-værktøjer analyserer Demand Gen brugernes interesser, tidligere adfærd og kompatible målgrupper. Dette forbedrer kampagnens performance ved at levere de rigtige budskaber til de rette personer – på det helt rigtige tidspunkt.

Platformen understøtter konverteringsmål som klik, websitebesøg, leadgenerering og onlinesalg. Gennem AI-baseret måloptimering og målgruppeudvidelser får annoncører nye muligheder for at nå potentielle kunder i en tidlig fase af købsrejsen.

Nye annoncetyper og visuelle formater

Kampagnerne benytter sig af billed- og videobaserede assets med en stærkt visuel præsentation. Det giver større opmærksomhed og engagement end traditionelle tekstannoncer. Særligt på YouTube Shorts og Discover får Demand Gen-annoncer en fremtrædende plads, og det åbner op for mere kreativ formidling.

Demand Gen bliver dermed et stærkt supplement – og i nogle tilfælde en afløser – for de tidligere Discovery-kampagner.

SEO-venlig strategi for e-handel og branding

For virksomheder med fokus på både branding og direkte salg er Demand Gen en effektiv model. Kombinationen af engagerende content og datadrevet annoncering åbner nye muligheder for synlighed og performance – især inden for e-handel og leadgenerering. Kampagnens integration med Google Analytics og førstepartsdata sikrer konsistent optimering og måling af ROI.

FAQ — Ofte stillede spørgsmål

Hvad er forskellen på Demand Gen og Discovery-kampagner?
Demand Gen tilbyder avanceret målretning via AI, mens Discovery er en ældre kampagnetype. Demand Gen er også mere visuel og optimeret til performance.

Hvilke platforme vises Demand Gen-annoncer på?
De vises primært på YouTube, Discover og Gmail – med særlig fokus på engagerende video og billedindhold.

Kan man selv styre målretningen i Demand Gen?
Ja, du kan bruge dine egne målgrupper og førstepartsdata, men Google supplerer også med AI-baseret målgruppeudvidelse.

Hvad egner Demand Gen sig bedst til?
Kampagneformen er oplagt til leadgenerering, brand awareness og e-handel – særligt i de tidlige faser af kunderejsen.

Hvordan påvirker Demand Gen SEO og synlighed?
Selvom Demand Gen ikke direkte påvirker organisk SEO, styrker det din samlede online synlighed og engagement, hvilket indirekte kan understøtte din organiske vækst.