Google opdaterer guide til annoncers effektivitet: Fokus på indhold frem for score
Googles “Ad Strength”-værktøj i Google Ads har længe været en indikator for, hvor godt en responsiv søgeannonce er sat sammen. Men mange annoncører fejltolker denne score som en direkte indikator for annonceperformance – noget Google nu forsøger at rette op på. Den nyeste opdatering understreger, at Ad Strength først og fremmest er designet som et redskab til at forbedre annoncers kvalitet, ikke som en performance-metrik.
Hvad er Ad Strength, og hvordan bruges det korrekt?
Ad Strength vurderer mangfoldigheden, relevansen og kvaliteten af annoncematerialet i responsive søgeannoncer. Den spænder fra “Poor” til “Excellent” og har til formål at hjælpe annoncører med at optimere deres budskaber, ikke med at forudsige klikrater eller konverteringer.
Det er vigtigt at huske, at en høj score ikke nødvendigvis betyder høj performance. Faktisk fremhæver Google, at det vigtigste parameter fortsat er performance-data over tid, og ikke udelukkende en “Excellent”-score i Ad Strength.
AI og automatisering i annonceoptimering
Googles øgede fokus på automatisering og brugen af kunstig intelligens i annoncering afspejles tydeligt i denne vejledning. AI hjælper med at analysere og evaluere tekstvariationer i realtid, men det er stadig menneskelig forståelse og strategisk tænkning, der er afgørende for at formulere budskapet.
Hvis du f.eks. bruger mange variationer af overskrifter og beskrivelser, giver du maskinlæring større spillerum for at teste og finde den optimale kombination. Det kan føre til bedre performance, men kun hvis budskabet er strategisk og målrettet.
SEO og markedsføring: Relevans trumfer alt
For marketingfolk med øje for SEO, er den største gevinst ved Ad Strength-guiden muligheden for at finjustere annoncers indhold, så det bliver mere målrettet og relevant. Annoncer, der adresserer søgeintentionen klart og præcist, er oftest dem, der vinder både på Google og hos brugeren.
Derfor anbefaler Google nu at tænke i relevans og variation frem for udelukkende at opnå en høj score. Det handler i højere grad om, hvordan annoncerne imødekommer målgruppens behov – ikke om de teknisk set krydser alle tjekbokse.
Best practices for bedre annonceindhold
Googles opdaterede anbefalinger fokuserer på følgende:
- Brug mindst 8 unikke overskrifter og 4 unikke beskrivelser i hver responsiv annonce.
- Undgå at gentage den samme information i flere overskrifter.
- Fremhæv unikke salgsargumenter og opfordringer til handling.
- Test variationer for bedre indsigter via kampagnens performance.
- Tænk annonceindhold og landingssider som en helhedsoplevelse.
Det handler om at skabe dynamisk, relevant og brugervenligt annonceindhold, der kan skalere i takt med målgruppens søgeadfærd og interesser.
Annonceoptimering i en AI-tid
Med AI bliver test og optimering mere præcis, men også mere krævende. For marketingfolk og SEO-specialister betyder det, at opgaven ikke kun er teknisk – den er også kreativ og strategisk. Annoncer skal afspejle både brandets tone og brugernes forventninger.
Google understreger desuden, at transparens i performance er afgørende. Derfor bør du løbende evaluere annonceperformance ud fra klikrate, konverteringer og ROAS – ikke blot Ad Strength.
Hvordan påvirker Ad Strength annonceperformance?
Det påvirker ikke performance direkte, men giver indsigt i annoncers variation og kvalitet, hvilket kan bidrage til bedre resultater over tid.
Er det vigtigt at opnå “Excellent” i Ad Strength?
Nej, det vigtigste er annonceperformance. En høj score er kun et pejlemærke for godt indhold.
Hvordan kan SEO hjælpe med bedre Google Ads?
SEO hjælper med at forstå brugerens søgeintention og kan bruges til at formulere mere relevante og effektive annoncemeddelelser.
Er Google Ads blevet mere automatiseret?
Ja, AI og maskinlæring spiller en større rolle nu og hjælper med at identificere de bedste kombinationer af annonceelementer.
Skal jeg ændre hele min tilgang til tekst i annoncer?
Ikke nødvendigvis, men det er vigtigt at tilføje mere variation og fokusere på tydelige budskaber, der matcher kundens behov.